De senaste månaderna har två stora varumärkens marknadsföring kritiserats som riktar sig till barn på ett opassande sätt: NK x Snapchat och Gina Tricot. Var går gräsen när man marknadsför till barn.
Hur skapar man ett enhetligt varumärke för en produkt som finns i tusentals varianter och format globalt? Här är strategin bakom Coca-Colas nya designsystem som släpptes i somras.
När generativ AI gör det enklare än någonsin för B2B-företag att skapa innehåll och produkter ställs nya krav på förtroende och differentiering.
Många valmöjligheter framställs ofta som en självklar väg till nöjda kunder. I praktiken kan ett överflöd av alternativ snarare leda till kognitiv överbelastning, köpångest och en förlorad affär.
AI kan skala, automatisera och analysera. Men partners, talare och rätt eventdeltagare löser du fortfarande med relationer, menar Lyytis svenska marknadschef Linn Arledal.
Marknadsavdelningen 2026, framtagen av Kapero tillsammans med bland annat Brand Marketing Sweden, visar en funktion som fastnat i produktion och nu snabbt måste ställa om för att bevisa sitt värde.
Kampanjer och leveranser tar snabbt över marknadsarbetet. Under ett dygn på Näsby Slott fick idéerna ta mer plats och samtalen fortsätta långt efter att presentationerna var avslutade.
Ny rapport: 30% av svenskarna föredrar underhållande reklam framför traditionell och kreativiteten belönas 3 gånger så stor affärseffekt, större brand recall samt avkastning över tid.
OpenAI har lanserat annonser i ChatGPT för europeiska användare och utmanar Google om de digitala mediebudgetarna. För svenska marknadschefer innebär det både möjligheter och risker.
Likören Jeppson's Malört har fyrdubblat sin försäljning sedan 2018 genom att bygga sin position på hur dåligt produkten smakar.
Svenskarnas inställning till reklam når sin högsta nivå på tre år med ett Reklamindex på 42,2, där 49% är positiva eller neutrala till reklam.
En ny rapport från Exsitec visar att svenska tillverkningsföretag fortfarande brottas med manuellt dubbelarbete och begränsade resurser för att driva digitaliseringen framåt.
Undersökningen, som bygger på svar från över 300 marknadschefer, visar att kravbilden förändras snabbare än någonsin. Framväxten av helt nya områden som GEO.
Användningen av AI på marknadsavdelningar har snabbt blivit standard. Enligt en analys av Markhub24, baserad på flera källor, uppger 88% av alla organisationer att de använder AI i det dagliga arbetet
Forskning inom socialpsykologin antyder att vi känner mindre ansvar att agera när andra människor är närvarande. Här är vetenskapen bakom åskådareffekten och hur du kan omsätta den i praktiken.
Efter tre år av fallande försäljning vänder trenden för Kering, lyxkonglomeratet bakom varumärken som Gucci och Balenciaga. Vändningen drivs av ett uttalat fokus på varumärkesbyggande.
Produktionstakten av innehåll och konkurrensen om mottagarnas intresse har aldrig varit högre, samtidigt som viljan att ta emot det aldrig varit lägre. Det är branschens centrala paradox just nu.
CMOsvepet har träffat Håkan Bodman, expert på inhousebyråer med lång erfarenhet av marknads- och kommunikationsfunktioner. Nu studerar han vad som får dessa avdelningar att fungera.
AI-sök har blivit en allt viktigare väg till kunderna. Men fel inställningar kan göra att företag skyddar sitt innehåll och samtidigt försvinner ur ChatGPT-sökningen.
Världens bästa B2B-kampanjer 2026: från SKF:s Grand Prix till Heinekens bronslejon, vi sammanfattar alla elva vinnare i Creative B2B på årets Cannes Lions.
Att förflytta sin målgrupp från SMB till enterprise-segmentet kräver ett helt nytt arbetssätt, särskilt när resurserna bantas. Efter en omstrukturering skiftade B2B SaaS-bolaget Winningtemp fokus.
Köpares rädsla för att fatta fel beslut (FOMU) väger ofta tyngre än produktens egenskaper, och 40 procent av B2B-affärer stannar upp för att köpargruppen inte kan enas.
Många marknadsteam optimerar ämnesrader, innehåll och CTA. Men en mer grundläggande fråga blir allt viktigare: hamnar utskicket verkligen där mottagaren ser det?
Medan Sverige utreder en 15-årsgräns går Storbritannien ett steg längre och inför ett totalförbud för unga under 16 år. Det brittiska beslutet väntas slå hårt mot teknikjättarna.
Under inledningen av 2026 genomförde brittiska insiktsbyrån Creativebrief en omfattande undersökning med över 50 seniora marknadschefer från välkända varumärken.
När reklamen flyttar närmare matchen blir fingertoppskänslan avgörande. Fotbolls-VM 2026 visar hur synlighet kan skapa samtal, men också snabbt väcka irritation.
För stjärnkocken Albin Edberg är en middag aldrig bara en middag – den är ett budskap, en iscensättning och i bästa fall: något gästerna pratar om i veckor efteråt.
Fysiska event fortsätter att öka som andel av alla event på Lyytis plattform. Utvecklingen signalerar tydligt om liveformatets fortsatta betydelse som kanal och relationsskapande format.
Siktar på att ersätta traditionell tv: Under Brandcast 2026 presenterade YouTube en strategi för att i allt högre grad fungera som ett direkt alternativ till linjär-tv och strömningstjänster.
Forskning visar att perfektion väcker misstänksamhet medan öppenhet kring svagheter bygger förtroende. Här är vetenskapen bakom Pratfall-effekten och hur du kan omsätta den i praktiken.
Marknadsföreningen Sverige presenterade nyligen vinnarna i Årets Marknadschef. Huvudpriset tilldelades Teresa Hedlund på Telenor Sverige. Här är samtliga vinnare och juryns motiveringar.
Människan bäst i test: Mänsklig copy gav högst CTR (3,03%) och lägst CPA (0,30$), jämfört med Meta AI (2,14% / 0,39$) och MS Copilot (1,70% / 0,42$).
Hyperidealen 2026 är Tjejzonens och KICKS rapport om hur normer, ideal och algoritmer påverkar ungas psykiska hälsa. För marknadschefer, särskilt inom konsumentvarumärken, finns tre viktiga signaler.
Trots ett crescendo av AI-prat i svenska organisationer fastnar många marknadsförare på ytan. Ny data från utbildningsbolaget Genaition pekar på ett tydligt mönster: när AI reduceras till ett verktyg.
Insikter från Mediebarometern 2025.
Synen på marknadsfunktionen håller på att förändras. För den som vill ta steget finns nu ett historiskt utrymme att bli en riktig affärspartner.
AI optimerar dina kampanjer, men bara om du ger den rätt förutsättningar. Utan strategi optimerar algoritmen mot fel mål med förödande precision.
Engagemanget sjunker, algoritmerna styr mer och räckvidden krymper. Det är dags att sluta hoppas på nästa inlägg och börja tänka strukturellt.
Årets upplaga av Stora PR-dagen samlade kommunikatörer och marknadsmänniskor på Moderna Museet under temat Värdet av relationer.
De flesta varumärken har koll på sin målgrupp. Men beteendevetenskapen visar att vi ofta missar en helt avgörande faktor för kommunikationseffekt: kontexten.
Apple försöker profileraa sig mot konkurrenterna genom att bibehålla sitt starka fokus på användarens integritet.
Praktiskt tips: omsätt detta till en dashboard med exempelvis share of search vs. nya typer av konkurrenter, andel förlorade/vunna affärer mot nya aktörer.
Krav på enkelhet: Användarvänlighet och tydlig produktinformation rankas som viktigare än hållbarhet vid själva köpbeslutet.
Tekniken har gått från att vara ett stödverktyg till att bli en nödvändig infrastruktur.
Forbes pekar ut 2026 som året då storytelling blir en obligatorisk kärnkompetens för CMO:er.
Under 2025 skickades 28 miljarder nyhetsbrev genom Beehiiv, som nådde 255 miljoner unika läsare.
Vissa svenskar tittar på Super Bowl för sporten. Några för halvtidsshowen. Men för oss på CMO-svepet är det de påkostade reklamfilmerna som är kvällens verkliga huvudattraktion.
OpenAI förändrar sin affärsmodell för att göra en starkare version av ChatGPT tillgängligt för fler.
I november presenterade WFA, World Federation of Advertisers, sex finalister till utmärkelsen Global Marketer of the Year 2025 och idag utsågs vinnaren
Slutligen visar studien att framgångsrika videokampanjer planeras långt innan kameran rullar.
Europeiska marknadschefer står inför ett ökande tryck från både marknad och ledning att leverera mätbara affärsresultat i en tid av ekonomisk osäkerhet och snabb teknologisk förändring.
De senaste åren har präglats av en stark tilltro till AI:s intåg på världens kommunikationsavdelningar
Den 5 januari 2026 trädde en sträng lagstiftning för livsmedelsreklam i kraft i Storbritannien.
Julen är högsäsong för reklambranschen och 2025 är inget undantag.
Initiativet ingår i ett större samarbete med Google Cloud och beskrevs nyligen i en artikel.
Julhandeln och gåvor omsätter miljarder, men många varumärken navigerar i blindo när det gäller varför vi ger.
Krångla inte till det. Här är hennes metod
De är alla globala bolag som äger hundratals byråer, hanterar enorma medieinvesteringar och arbetar med många av världens största varumärken.
Med en prognos på 24,5 miljarder i omsättning markerar julhandeln 2025 ett trendbrott.
LinkedIn upplevs ofta som en dyr kanal av medieköpare.
Sammantaget visar både Europaparlamentets resolution och svenska undersökningar att frågor om barns användning av digitala medier är högaktuella.
Ramverket är byggt på en central tillväxtdrivare (Growth Driver) och tre acceleratorer (Growth Accelerators).
Reddit har under andra kvartalet 2025 visat upp en stark tillväxt och tar allt större steg för att positionera sig som en stark annonsplattform.
CMO-svepet träffar Lucas Kolping, SEO Manager & Partner på SEO-byrån Pixel.
Marknadschefer i B2B-bolag står inför en dubbelutmaning: de ska bevisa värdet av långsiktigt varumärkesbyggande och samtidigt leverera kvalificerade säljmöten. I en omvärld som ständigt förnyas.
Svenskarna och internet är en årlig studie som genomförs av Internetstiftelsen och som kartlägger hur svenskar använder internet och digitala tjänster.
Andreas Lantz, Head of Sales & Marketing på Microsoft-partnern Zelly, omvandlade en organisation i silos till ett intäktsdrivande samspel mellan sälj, marknad och Customer Success.
Tre av fyra (73%) beslutsfattare inom B2B-marknadsföring anser att reklamens framtid från 2030 och framåt kommer att präglas av ett ökat beroende av AI för att skapa kreativt innehåll.
Ni har lanserat ert nya DAM-system – men ingen använder det? Ta reda på varför 70 % av DAM-projekt misslyckas och hur du får ditt att bli en succé redan från start.
Globalt väntas investeringar i retail media uppnå cirka 170 miljarder USD, medan reklam i linjär TV sjunker till 144 miljarder USD och 139 miljarder USD nästa år, den lägsta nivån sedan 2005.
Sedan Google rullade ut sina AI-drivna sökfunktioner, AI Overviews och AI Mode, har hela ekosystemet för hur människor hittar information förändrats.
Resultaten visar på ett delvis motsägelsefullt läge. Konsumenterna blir mer öppna för reklam, samtidigt som marknadsförarnas självförtroende sjunker.
I en tid där konsumenter överöses av AI-genererat innehåll finns det något teknologin inte kan ersätta, det mänskliga mötet.
I takt med att traditionella reklamkanaler blir allt mer mättade söker varumärken nya sätt att nå engagerade målgrupper. Spelplattformar som Discord, Roblox och Twitch erbjuder kanaler där företag kan
Pripps Blå visar kraften i långsiktigt varumärkesbyggande. Genom konsekvent sommaridyll och starka känslor blev ölen synonym med svensk sommar och tog upp till 30 procent av marknaden.
Forbes har utsett världens mest inflytelserika marknadschefer 2025. De formar varumärken, driver tillväxt och förändrar kulturen – här är topp tio som verkligen gör skillnad.
Spotify växlar upp för annonsörer med Creative Lab Hub och Creative Council – nya verktyg, AI och branschprofiler ska forma framtidens reklam på plattformen.
På årets Cannes Lions tilldelades Grand Prix i Creative B2B till GoDaddy för kampanjen ‘Act Like You Know’. Här sammanfattar vi alla 13 B2B-vinnare och deras kampanjer.
2025 passerar kreatörer på TikTok, YouTube och Instagram traditionella medier i annonsintäkter. Ett historiskt skifte där mobil konsumtion och personliga röster leder utvecklingen.
EY:s varumärkesresa börjar inifrån – medarbetarna först. I en ny podd berättar marknadschefen hur mänskliga relationer, kreativitet och strategi formar framtidens B2B-varumärken.
För första gången någonsin slog streaming kabel- och nätverks-TV i USA – även 65+ strömmar som aldrig förr. Är det här slutet för traditionell tv?
Osäkerheten präglar 2025 – hälften av alla CMO:er fokuserar nu mer på kortsiktiga mål och riskhantering än långsiktig strategi. Ny rapport visar hur struktur och långsiktighet blir avgörande.
Amazon tar ledningen inom digital annonsering 2025, särskilt inom Connected TV. Lägre avgifter, exklusivt innehåll och stark koppling till e-handel gör att annonsbudgetar flyttas från The Trade Desk.
Nu ska dolda reklambudskap till barn i sociala medier stoppas. Influencers granskas hårdare och Konsumentverket får nytt uppdrag. Här är vad som förändras.
Från kris till ikon, så räddade “i’m lovin’ it” McDonald’s rykte och relevans med musik, mod och marknadsföring i världsklass. En comeback med viktiga lärdomar för alla varumärken.
I en tid där få budskap får genomslag, kan möten och upplevelser skapa starka känslor och långvariga minnen. Emmy Sundberg på Fotografiska berättar hur du skapar event som bygger varumärken.
Google I/O 2025 visar att AI nu styr hur vi söker, handlar och annonserar. Läs om nya verktyg, förändrad söklogik och vad det betyder för dig som jobbar med marknadsföring.
Svensk e-handel växer igen! Trots global oro ökar försäljningen med 9 % enligt PostNords E-barometer. Se vilka branscher som driver tillväxten – och vad som väntar härnäst.
Vinnarna av Stora Kommunikationspriset 2025 är här! Läs om årets mest modiga, strategiska och nytänkande kommunikationsinsatser.
AI är här för att stanna – men hur använder man det smart i marknadsföring? Pixels vd Henrik Vikström delar 5 konkreta tips för dig som vill jobba smartare, inte hårdare.
Guldägget 2025 är avgjort! Se vilka kampanjer, byråer och idéer som prisades i årets upplaga – från PR och film till innovation och design.
Trots utebliven tillväxt lyssnar miljontals svenskar regelbundet på poddar. Årsrapporten för 2024 visar vilka genrer som engagerar mest – och hur annonsörer bör tänka inför 2025.
Trots miljontals engagerade sportfans och starka effektsiffror saknar hälften av företagen strategi för sin sponsring. Pack Train ger sin syn på hur företag kan lyckas med kommunikation genom sport.
Trots rekordlågt förtroende för AI och sociala medier spås användningen öka kraftigt. Personlig och medarbetardriven kommunikation lyfts fram som en väg att bygga tillit.
AI-bottar står för 80 % av all webbtrafik – och kostade företag 238,7 miljarder dollar under 2024. Se hur du minskar bottarnas påverkan och skyddar din annonsbudget.
📩 E-post 2025: Vad ger flest klick och minst avregistreringar? Brevos nya rapport avslöjar vinnarna, KPI:erna och tipsen som lyfter din mejlmarknadsföring.
Marknadsföring är inte en kostnad, utan en investering i immateriella tillgångar och en väg till företagets “pricing power”. Men så länge vi pratar marknadsspråk, förblir vi missförstådda.
Högpresterande marknadsförare gör fem saker bättre – i rätt ordning. Det ger effekt på riktigt. Läs mer om vad som särskiljer framtidens vinnare här!
Vill du skapa kommunikation som verkligen påverkar? Lär dig de 8 effektprinciperna – en checklista för idéer som driver beteende och affär.
