B2C
– SPonsrad artikel

Historiskt skifte: Youtube nu större än linjär tv i Sverige

Insikter från Mediebarometern 2025.

Skriven av
Redaktionen
den
6/5/2026
Kategori:
Rapport

Insikter från Mediebarometern 2025

  • Historiskt tronskifte: Youtube har nu en daglig räckvidd på 52%, vilket innebär att man för första gången passerat tablå-tv (46%).

  • Strömmad tv störst: Totalt sett har strömmad tv den högsta räckvidden (68%) och flest lojala tittare (48% ser mer än en timme dagligen).

  • Playtjänst-toppen: SVT Play (35%) leder före Netflix (34%) och TV4 Play (22%).

  • Seniorerna digitaliseras: Den snabbaste ökningen av Youtube-tittande och betalda strömningstjänster sker i åldersgruppen 65–85 år.

  • Betalvilja: Över 70% av de svenska hushållen betalar idag för minst en strömningstjänst.

För första gången någonsin har Youtube gått om tablålagd tv i daglig räckvidd. Samtidigt minskar de digitala klyftorna när landets pensionärer i rekordfart väljer strömmat framför traditionella sändningar.

Detta framgår av 2025 års Mediebarometer, den årliga undersökningen av den svenska befolkningens medievanor som genomförs av Nordicom vid Göteborgs universitet. Siffrorna i rapporten, som omfattar befolkningen mellan 9 och 85 år, visar att hela 95% av svenskarna tittade på rörlig bild i någon form under 2025.

Milstolpe för Youtube

Rapporten bekräftar en trend som nu nått en historisk brytpunkt: 52% av svenskarna tittar på Youtube en vanlig dag, en ökning med 5 procentenheter på ett år. Därmed har tjänsten officiellt passerat tablålagd tv, vars räckvidd har minskat till 46%.

Trots Youtubes framfart är det strömmad tv (playtjänster) som lockar flest tittare totalt sett, med en daglig räckvidd på 68%. Men när det kommer till tid framför skärmen ser mönstren olika ut:

  • Strömmad tv: 48% tittar mer än en timme om dagen.
  • Tablå-tv: 34% tittar mer än en timme.
  • Youtube: Används flitigt men ofta i kortare pass, 33% tittar upp till en timme, 19% tittar längre.

‍

Seniorerna driver tillväxten

Det är inte längre bara ungdomar som driver på den digitala revolutionen. Tvärtom är det i åldersgrupperna 65 till 85 år som den snabbaste ökningen sker, både vad gäller Youtube och betalda strömningstjänster.

– Youtube har ett enormt brett utbud, och just nu ser vi tydligt att det är allt fler äldre som hittar dit, säger Elisabeth Falk, undersökningsledare vid Nordicom.

Svenskarnas betalvilja är också rekordhög. Idag prenumererar mer än 70% av hushållen på en strömningstjänst för bild eller ljud. 

‍

Svenska playtjänster står sig väl

Medan Youtube firar rekordnivåer tappar den traditionella tv-tablån mark i snabb takt. För tv-bolagen är det nu en kamp om överlevnad att flytta publiken till sina digitala plattformar. TV4 tar steget fullt ut och lämnar det traditionella marknätet under 2026.

I den digitala konkurrensen håller de svenska playtjänsterna ställningarna mot de amerikanska och SVT toppar vad gäller daglig räckvidd.

  • SVT Play: 35% daglig räckvidd
  • Netflix: 34% daglig räckvidd
  • TV4 Play: 22% daglig räckvidd
  • HBO Max: 14% daglig räckvidd
Taggar:
Redaktionen

CMOsvepet drivs av en oberoende redaktion med fokus på att ge marknadschefer aktuell kunskap, inspiration och insikter för strategiska beslut i en snabbt föränderlig värld.