Trots ett crescendo av AI-prat i svenska organisationer fastnar många marknadsförare på ytan. Ny data från utbildningsbolaget Genaition pekar på ett tydligt mönster: när AI reduceras till ett verktyg.

Kostnaden för tråkig reklam och hur du undviker den

Synen på marknadsfunktionen håller på att förändras. För den som vill ta steget finns nu ett historiskt utrymme att bli en riktig affärspartner.

AI optimerar dina kampanjer, men bara om du ger den rätt förutsättningar. Utan strategi optimerar algoritmen mot fel mål med förödande precision.

Engagemanget sjunker, algoritmerna styr mer och räckvidden krymper. Det är dags att sluta hoppas på nästa inlägg och börja tänka strukturellt.

De flesta varumärken har koll på sin målgrupp. Men beteendevetenskapen visar att vi ofta missar en helt avgörande faktor för kommunikationseffekt: kontexten.

Praktiskt tips: omsätt detta till en dashboard med exempelvis share of search vs. nya typer av konkurrenter, andel förlorade/vunna affärer mot nya aktörer.

Krav på enkelhet: Användarvänlighet och tydlig produktinformation rankas som viktigare än hållbarhet vid själva köpbeslutet.

Forbes pekar ut 2026 som året då storytelling blir en obligatorisk kärnkompetens för CMO:er.

I november presenterade WFA, World Federation of Advertisers, sex finalister till utmärkelsen Global Marketer of the Year 2025 och idag utsågs vinnaren

Julhandeln och gåvor omsätter miljarder, men många varumärken navigerar i blindo när det gäller varför vi ger.

Krångla inte till det. Här är hennes metod

Pripps Blå visar kraften i långsiktigt varumärkesbyggande. Genom konsekvent sommaridyll och starka känslor blev ölen synonym med svensk sommar och tog upp till 30 procent av marknaden.

Från kris till ikon, så räddade “i’m lovin’ it” McDonald’s rykte och relevans med musik, mod och marknadsföring i världsklass. En comeback med viktiga lärdomar för alla varumärken.

Amazon tar ledningen inom digital annonsering 2025, särskilt inom Connected TV. Lägre avgifter, exklusivt innehåll och stark koppling till e-handel gör att annonsbudgetar flyttas från The Trade Desk.