B2C

Amazon växer som annonskanal: Framförallt inom Connected TV

Amazon tar ledningen inom digital annonsering 2025, särskilt inom Connected TV. Lägre avgifter, exklusivt innehåll och stark koppling till e-handel gör att annonsbudgetar flyttas från The Trade Desk.

Skriven av
Redaktionen
den
24/6/2025
Kategori:
Nyheter

Vad betyder det för svenska CMO:er?

  1. Den globala utvecklingen signalerar en förändring i det programmatiska landskapet.

  2. Stora aktörer som Amazon, Google och Meta ökar sin dominans inom programmatiska investeringar.

  3. Särskilt tydligt är detta inom områdena CTV (Connected TV) och retail media.

  4. Även om Amazons DSP ännu inte är fullt etablerad i Sverige är det en tydlig trend internationellt.

  5. För svenska marknadschefer och byråledare är detta en viktig signal att bevaka.

‍

Amazon befäster snabbt sin position som en tung aktör inom digital annonsering. Under 2025 ser vi hur internationella annonsbudgetar flyttas från The Trade Desk, en stor amerikanska plattform för programmatiska annonsköp, till Amazons egna annonsplattform.

‍

Connected TV i fokus 

Enligt Adweek är det framför allt inom det växande segmentet Connected TV (CTV) som Amazon vinner mark. Byrån PMG, med kunder som Nike, Sephora och The Economist, uppger att 80% av deras kunder har flyttat betydande delar av sina CTV-budgetar till Amazon under det senaste året. Hos andra byråer har hela kundportföljer bytt plattform. I ett fall har 30% av kunderna helt lämnat The Trade Desk till förmån för Amazon, en tredubbling jämfört med året innan.

‍

‍

Lägre avgifter och exklusivt innehåll lockar

Förklaringen är inte bara teknisk, utan strategisk och ekonomisk. Amazon erbjuder betydligt lägre avgifter än traditionella demand-side platformer (DSP). Samtidigt erbjuder Amazon också exklusiv räckvidd genom Amazon Prime samt ett allt mer sofistikerat annons- och retail-ekosystem. Möjligheten att koppla annonsering direkt till försäljning, baserat på förstapartsdata, anses också ge Amazon ett försprång i mätbarhet och effekt.

‍

‍

Amazon springer ifrån

Intäktsmässigt ligger Amazon i en helt annan liga. Under första kvartalet 2025 drog Amazon Ads in 13,9 miljarder dollar, en ökning med 18% jämfört med året innan. The Trade Desk växte visserligen med 25%, men från en klart lägre nivå: 616 miljoner dollar.

Med andra ord, även om The Trade Desk fortfarande är en stark aktör inom programmatiska annonser, är det tydligt att Amazons tillväxt drivs av skala, integration och djupare koppling till både e-handel och underhållning.

‍

Taggar:
Redaktionen

CMOsvepet drivs av en oberoende redaktion med fokus på att ge marknadschefer aktuell kunskap, inspiration och insikter för strategiska beslut i en snabbt föränderlig värld.