Case
– SPonsrad artikel

Hur Apple Music använde ljud för att ta fram sin nya identitet

Apple Music har uppdaterat sin varumärkesidentitet genom att bokstavligen låta ljud forma designen. Här är en titt bakom kulisserna på Apple Musics nya identitet och designprocess.

Skriven av
Marcus Samuelsson
den
9/11/2026
Kategori:
Varumärke

4 steg i Apple Musics process

  1. Komponera ljudmärket: artisten Fred Again.. och NEST Acoustics tog fram det nya ljudmärket.
  2. Omvandla frekvens till vibration: en specialbyggd rigg skickade ljudets frekvenser genom ett kar med mineralolja.
  3. Fånga formen analogt: kameror filmade hur vätskan och ljuset reagerade på tonerna.
  4. Integrera i designsystemet: det inspelade materialet kombinerades med anpassad typografi för att skapa logotypen och lägga grunden för all rörlig grafik.

Apple Music har uppdaterat sin varumärkesidentitet genom att bokstavligen låta ljud forma designen. Här är en titt bakom kulisserna på Apple Musics nya identitet och designprocess.

‍

När ljud styr form

Arbetet bakom den nya identiteten, som går under namnet Made by Sound, togs fram tillsammans med byrån TBWA\Media Arts Lab och studion Optical Arts. Uppdraget var att omvandla musik till ett visuellt uttryck som är både distinkt och funktionellt.

För att ta fram ljudmärket vände sig Apple till den brittiske musikproducenten Fred Again.. och akustikspecialisterna NEST Acoustics. I stället för att simulera ljudvågor digitalt placerades en akustisk givare i ett vattenkar fyllt med mineralolja som satte oljan i rörelse när ljud spelades genom riggen. Mönstren som uppstod på ytan blev det naturliga visuella uttrycket av ljudmärket.
‍

‍

Genom att skicka ljudfrekvenser genom mineralolja skapades grunden för ett nytt ljudmärke och formspråk som förenar ljud och bild.

‍

Kymatik som designmetod

Metoden bygger på kymatik, läran om synligt ljud och vibrationer. För Apples designteam tog experimenten flera månader att genomföra eftersom ljudmärket behövde skapa distinkta rörelser i oljan samtidigt som varumärkets logotyp förblev läsbar.

Rörelserna i vätskan knyter an till Apples designspråk Liquid Glass, som bygger på transparens och ljusreflektioner och som redan genomsyrar gränssnitten i både iOS, macOS och visionOS. Den nya visuella profilen tar också ett steg ifrån tjänstens tidigare röda färg mot en svartvit logotyp. Typografin bygger på en anpassad version av Apples typsnitt SF Pro, där ordet music skrivs i gemener bredvid det ikoniska äpplet.

Taggar:
Marcus Samuelsson

Marcus är redaktör på CMOsvepet. Med 10 års erfarenhet som marknadschef och som tillväxtstrateg på en kommunikationsbyrå, delar han strategiska perspektiv och utforskar beteendevetenskap, kreativ kommunikation, kundinsikt och praktiska case.