Cannes Lions Creativity Report: fyra trender 2026

Årets kreativitetsrapport från Cannes Lions sammanfattar de kreativa grepp som genererade flest Grand Prix- och Guldlejon 2026. Här är Lions fyra kreativa trender för 2026.
‍

1. Värdeutbyte

Emeka Obia, regional strategichef på Publicis West Africa och jurymedlem, konstaterar att flera kampanjer lyckades för att de gav människor något användbart eller meningsfullt istället för att enbart leverera ett budskap.

‍

Clash Royale belönar copycats

Mobilspelet Clash Royale skapade kampanjen Copycats Welcome för att konfrontera spelare i forum för kopierade spel och erbjöd dem att konvertera sina nedlagda speltimmar till riktig valuta i Clash Royale. Utan köpt media konverterade över 2,3 miljoner spelare sina framsteg på tre dagar.

Kampanjen drev 1,65 miljoner nya spelare att öppna konton och återaktiverade 5,4 miljoner passiva användare. Jurymedlemmen Kalie Moore summerar insatsen med att varumärket visade förståelse för den tid användarna investerat och belönade dem för det.

‍

Uber sponsrar lag med samma namn utan att röra klubbidentiteten

Uber i Brasilien utmanade den traditionella sponsringsmodellen genom att investera i fotbollslaget Uberlandia E.C. i den brasilianska fjärdedivisionen. Det enda de krävde i sitt avtal om namnrättigheter var att lyfta fram ordet Uber i klubbnamnet. Laget fick finansiellt stöd utan att behöva skriva om sin historia eller ändra sin identitet. Avtalet genererade 1,2 miljarder exponeringar och publiksiffrorna för lagets matcher steg med 84 %.
‍

‍

2. Ljudidentiteter

I ett fragmenterat medielandskap krävs varumärkeselement som fungerar över helt olika format. Flera Lions-vinnare hittade sätt att göra anspråk på befintliga ljud i kulturen och använda dem som sina egna varumärkessignaler.
‍

‍

Sting kapar Formel 1-ljud

Energidrycken Sting, en officiell sponsor av Formel 1, förbjöds enligt sitt avtal att visa sin logotyp på arenorna. De utnyttjade detta genom att poängtera att ljudet av en passerande F1-bil lät exakt som deras varumärkesnamn. Med hjälp av förare, kreatörer och tävlingsledningen validerade de påståendet.

Edu Luke, jurymedlem i Audio & Radio, beskriver kampanjen The Unofficial Sound of F1 som briljant eftersom de ökade varumärkeskännedomen nästan helt gratis. Resultatet blev 282 miljoner videovisningar och en ökning av positivt varumärkessentiment med 70 %.

‍

Hyundai installerar Puerto Ricos nationalgroda i hyrbilarnas larmsystem

Biltillverkaren Hyundai tog över ett annat ljud på Puerto Rico. De samarbetade med lokala hyrbilsfirmor och bytte ut det vanliga billarmsljudet mot lätet från den inhemska grodan coquí. Grodans ljud hade blivit en symbol för lokalt motstånd efter att en turist på Reddit frågat hur man dödar grodorna för att få tyst på dem.

Kampanjen Coquí Alarmed genererade nio miljoner exponeringar, 98 % positivt varumärkessentiment och fick lokalbefolkningen att börja beställa bilar med ljudet förinstallerat. Juryns ordförande Oriel Davis-Lyons menade att den lokala insikten var så kraftfull att den fick juryn att omvärdera hela kategorin.
‍

‍

3. Medskapande och interaktiv storytelling

Genom att bjuda in publiken att undersöka mysterier och konspirationer förvandlade vinnarna varumärkesberättelser till interaktiva upplevelser. Joaquín Cubría, ordförande för Direct Lions-juryn, poängterar att många av de starkaste idéerna inte var fullt ut författade av varumärkena själva. Företagen tillhandahöll verktygen för konsumenterna att forma utfallet.

‍

Columbia Sportswear utmanar konspirationsteoretiker

Friluftsvarumärket Columbia Sportswear lanserade Expedition Impossible, en offentlig utmaning där de erbjöd hela företaget till den som kunde bevisa att jorden är platt. Jurymedlemmen Mark Elwood beskriver hur varumärket utnyttjade den höga volymen av konspirationsteorier på internet och tände en kulturell stubin. Kampanjen nådde 80 miljoner människor och genererade över 10,4 miljoner visningar i sociala medier.
‍

‍

PENNY gör en butiksinvasion av får till ett nationellt mysterium

Supermarketkedjan Penny utnyttjade en oväntad händelse när över 50 får stormade in i en av deras tyska butiker. Istället för att städa undan händelsen skickade de ut en influencer för att undersöka saken och lät allmänheten rösta om ett nytt namn på butiken. Det genererade förtjänad media till ett värde av 30 miljoner euro, ökade intäkterna i den drabbade butiken med 13 % och lyfte kedjans nationella popularitet med 69 %.
‍

‍

4. Radikal transparens

Explosionen av AI-genererat innehåll och deepfakes har gjort konsumenter alltmer skeptiska. Phil Camarota, juryordförande för Creative Commerce, förklarar att de bästa varumärkena utvecklar sätt att bevisa sin äkthet. Det fungerar nu som en direkt konkurrensfördel vid köptillfället.

‍

Ikea spelar in sovande varuhusbesökare för att bevisa sängkomfort

Ikea adresserade problemet med opålitliga recensioner online genom kampanjen Sleep Talk Reviews. De bjöd in kunder att sova i varuhusen och spelade in ljud. Oartikulerat mummel användes sedan som kundrecensioner i radio och sociala medier. Förtroendet för Ikea som sängexpert ökade med 12 % och madrassförsäljningen steg med 2,9 % jämfört med föregående år.
‍

‍

Amstel ersätter modeller med hemligt fotograferade bargäster

Ölvarumärket Amstel valde en liknande väg med Shot Without Permission. De ersatte polerade reklambilder med smygtagna foton av ovetande vänner som drack Amstel tillsammans. Personerna på bilderna uppmanades sedan att identifiera sig själva för att få betalt för bildrättigheterna.

Kampanjen genererade 25,74 miljoner exponeringar under första veckan. Mo Chen i Print & Publishing-juryn hyllar hur kampanjen eliminerade all form av prestation från vänskap och visade att opolerad ärlighet bygger relationer.
‍