Svenskarna och internet 2026: AI skiftar sökbeteende, sociala medier tappar och Linkedin får kritik

Den årliga rapporten Svenskarna och internet från Internetstiftelsen kartlägger befolkningens digitala vanor. Årets upplaga visar tydliga beteendeförändringar som innebär en tydlig anledningen att se över sin kanalstrategi.

‍

Bred AI-användning skapar nya utmaningar kring faktagranskning

Totalt 81 % av svenskarna använder nu AI i någon form. I yrkeslivet leder tjänstemännen utvecklingen där 71 % använder AI i sitt arbete. Många användare upplever dock att AI resulterar i dubbelarbete. Texterna uppfattas ofta som generiska och hallucinationer tvingar fram tidsödande faktagranskning. Hela 76 % av AI-användarna uppger att de dubbelkollar svaren mot traditionella källor. 

‍

AI ritar om sökbeteendet medan sociala plattformar stagnerar

Det traditionella googlandet minskar. Totalt 14 % av svenskarna söker mindre via Google idag än för ett år sedan. Hälften av dessa uppger att de använder AI-tjänster istället. Samtidigt använder 71 % av befolkningen Googles egna AI-översikter. Sökbeteendet går mot färre klick till externa webbplatser.

Även tillväxten för sociala medier har avstannat. Jämfört med 2025 är användandet av sociala medier i stort helt oförändrat. Landskapet blir också allt mer polariserat demografiskt. Män dominerar plattformar som X, Reddit och Discord. Kvinnor dominerar Instagram, Pinterest och Tiktok. Samtidigt sker en förflyttning mot stängda forum. Den krypterade meddelandeappen Signal har nästan fördubblat sin användarbas på ett år.

‍

Tjänstemännen tröttnar på Linkedin-skryt

Linkedin förblir en avgörande B2B-kanal och över hälften av alla svenska tjänstemän använder plattformen. Användarna värdesätter nätverkandet och den yrkesrelaterade nyttan men samtidigt växer kritiken. Frekventa användare ogillar plattformens utveckling mot privata snyfthistorier och skryt. Linkedin beskrivs allt oftare som en klubb för inbördes beundran med bristande relevans i flödet. Rapporten visar också att svenskarna anser att sociala medier generellt befäster snarare än utmanar traditionella könsroller.

‍

Algoritmtrötthet och viljan till digital detox

Åtta av tio svenskar fastnar i slöscrollande och en överväldigande majoritet mår dåligt av det. Medvetenheten om algoritmernas styrning skapar stark frustration över ekokammare och ensidig information. Resultatet är att hälften av alla svenskar vill genomföra en digital detox. Mer än dubbelt så många har tagit en paus specifikt från sociala medier jämfört med att stänga av skärmar helt.

‍

De viktigaste insikterna från Svenskarna och internet 2026

1. AI har blivit vardag: 81 % av svenskarna och 71 % av alla tjänstemän använder AI. Samtidigt dubbelkollar 76 % av användarna svaren mot andra källor på grund av hallucinationer och dubbelarbete.
2. Traditionellt sök tappar: 14 % av befolkningen googlar mindre idag än för ett år sedan. Hälften av dessa har ersatt sök med AI-tjänster, medan 71 % använder Googles AI-översikter.
3. Sociala medier stagnerar och polariseras: Den totala användningen står still och klyftorna ökar. Män dominerar X, Reddit och Discord, medan kvinnor dominerar Instagram, Pinterest och Tiktok.
4. Förflyttning mot stängda rum: När publika flöden upplevs mättade flyttar konversationerna. Den krypterade appen Signal har nästan fördubblat sin användning på ett år.
5. Kritik mot Linkedin-innehåll: Över hälften av svenska tjänstemän finns på plattformen, men frekventa användare stör sig alltmer på skryt, pampiga inlägg och irrelevant privat innehåll.
6. Utbredd algoritmtrötthet: 8 av 10 svenskar fastnar i slöscrollande och en majoritet mår dåligt av det, vilket gör att hälften av befolkningen lockas av en digital detox.