Gör er e-postmarknadsföring mer hållbar: för miljön och affären
Antalet mottagare och storleken på utskick påverkar hur mycket koldioxid som släpps ut. Enligt en ny undersökning av Apsis kan en e-post-kampanj med 10 000 mottagare släppa ut upp till 500 kg CO2.
Tre tips för att minska klimatavtrycket
- Gör mejlen lättare: Komprimera bilagor och förenkla mejl-mallarna, ta inte med onödig tyngd som inte tillför värde.
- Följ upp nyttan av utskicken: Öppningsgrad räcker inte. Mät intäkt per skickat mejl och listans kvalitet.
- Se över kontaktlistan: Rensa bort inaktiva kontakter för att minska klimatavtrycket på utskick.
Apsis nya rapport sustainability in email marketing visar hur stora koldioxidutsläpp som e-mejl marknadsföring innebär: var kostnaden kommer från och vad marknadsförare idag gör åt saken.
Rapporten understryker att emejl visserligen är ett miljövänligare alternativ än traditionell postmarknadsföring, men detta innebär inte att marknadsförare behöver vara nöjda. Det är viktigt att veta hur man kan jobba med hållbar e-marknadsföring och hur man kan optimera utskicken, både för miljön men också för affären.
– Varje utskick kräver resurser för att produceras, skickas och lagras. Vi behöver följa vad utskicken faktiskt leder till och fråga oss om samma resultat går att nå med färre mejl. Relevans är en fråga som rör både affärsnytta och resursanvändning, säger Daniel Rönnow, Director of Product & Marketing på Apsis.
För att optimera marknadsföringen ut ett hållbarhets- och affärsperspektiv finns det en rad åtgärder som är värda att överväga.
Tänk över era effektivitetsmätningar
Öppningsgraden kan verka bra men samtidigt lägger ni energi och pengar på utskick som inte genererar leads. För att kunna mäta genererade intäkter och hållbarhet på utskick krävs andra mått.
- Intäkt per mejl
Vilka volymer som leder till faktiskt affärsresultat. - Kvaliteten av listan
Hur många utskick som faktiskt når ut till folk som vill ha dem.
Rapporten tipsar om att bygga in ett effektivitetsmått i rapporteringen, som innebär att man dividerar resultaten av ett utskick med resurserna som krävdes för att producera och leverera utskicket.
Rensa er kontaktlista kontinuerligt och effektivisera utskick
En omfattande och stor lista är bra så länge kvaliteten på mottagarna är god. Det vill säga att de som får utskicken har ett intresse av dem och att de interagerar. Bli därför inte avskräckt av tanken på att rensa och korta ner listan. Kostnaden, både monetärt och miljömässigt, att skicka utskick till döda adresser skadar er leveransbarhet och slösar energi.
- Gör det enkelt för personer att avregistrera sig och skicka inte till personer som inte vill ha mejlen, både för öppningsgrad och för GDPR.
- Mät tidpunkter när öppningsgraden är bäst och skicka då, begränsa även hur ofta ni mejlar samma person.
- Automatisera utskick som triggas av handling och ta automatiskt bort personer som inte interagerar.
Minska filens storlek
Storleken på utskicken spelar roll eftersom bilagor och stora filer leder till ökade utsläpp. Enligt rapporten är koldioxidutsläppet tolv gånger större för ett utskick med PDF bilaga jämfört med ett mejl med klartext, det vill säga utan bilagor och formatering. Varje tillägg ni gör ökar utsläppen, även om det handlar om mindre mängd per utskick så växer kostnaden snabbt desto fler utskick ni gör.
- Förenkla er copy.
- Komprimera alltid bilder.
- Kortare text utan formatering.
