Här är vinnaren och finalisterna i WFA:s Global Marketer of the Year 2025

I november presenterade WFA, World Federation of Advertisers, sex finalister till utmärkelsen Global Marketer of the Year 2025 och idag utsågs vinnaren: Cheryl Goh, marknads- och konsumentchef på “superappen” Grab där användarna kommunicerar, handlar, beställer taxi och sköter bankärenden i samma tjänst.

Finalisterna representerar The Coca-Cola Company, Lenovo, flygbolagskoncernen Cathay Pacific, skönhetsmärket e.l.f. Beauty och Latinamerikas motsvarighet till Amazon, Mercado Libre.

En expertjury bestående av 17 personer granskade mer än 30 nominerade namn, där varje jurymedlem nominerade sina favoriter. De marknadsförare som fick flest röster har utsetts till finalister och alla kommer att läggas till i WFA:s Hall of Fame.

Cheryl Goh utsågs till vinnare efter en debatt mellan jurymedlemmarna och bl.a. baserat på de senaste uppgifterna från Kantars Blueprint for Brand Growth-undersökning.

Läs också: ‍ Hur du driver systematisk tillväxt med Kantars Blueprint for Brand Growth

‍

‍

Vinnare: Cheryl Goh, CMO på Grab

Cheryl var en del av det tidiga grundarteamet på den Singaporebaserade ”superappen” Grab, där användarna kommunicerar, handlar, beställer taxi och sköter bankärenden i samma tjänst. 

Cheryl har varit avgörande i att forma ett av Sydostasiens mest erkända och bestående techvarumärken. Hon leder all marknadsföring inom Grabs ekosystem, som omfattar produktmarknadsföring, kommunikation och tillväxt, samtidigt som hon driver företagets hållbarhetsagenda och kundupplevelseverksamhet i hela regionen. 

Hon övervakar hela resultaträkningen för Grabs lojalitetsprogram, vilket gör henne till en av få globala CMO:er som kombinerar djupgående expertis inom varumärkesbyggande med operativt och kommersiellt ansvar.

Så här löd hennes uttalande när hon mottog priset tidigare idag: 

“I’m incredibly honoured by this recognition, even if a part of me is still trying to make sense of it. 

I didn’t start my career as a marketer, and for a long time I wasn’t sure there was a ‘right’ way to do this job. What I’ve learned over the past 13 years building the Grab brand is that marketing is often far more logical than it looks, that there’s rarely one correct answer, and that progress comes from being open to learning from people far better than you.

This award reflects that journey and the power of marketing to help build an unknown startup into a trusted, everyday part of people’s lives across Southeast Asia, while staying grounded in real business growth and long-term impact.”

Och så här uttalade sig Stephan Loerke, VD på WFA: 

“Huge congratulations to Cheryl, who is the first WFA Global Marketer of the Year to hail from an Asia-based brand. She compellingly demonstrates how powerful marketing can be when closely aligned with business growth. Her story should inspire other regional and global marketers to effectively lead brand building with commercial accountability.”

Efter att hon utsågs till vinnare, gästade Cheryl podcasten Better Marketing för att dela med sig av insikter från sin karriär. Se avsnittet här.

‍

Övriga nominerade

‍

‍

‍Emily Ketchen, SVP och CMO, Intelligent Devices Group & International Markets på Lenovo

Emily leder den globala marknadsstrategin och genomförandet inom Lenovos Intelligent Devices Group och Motorola, där hon driver tillväxten inom varumärkes- och produktefterfrågan, kundinsikter, sponsring och kreativ riktning. 

Hon övervakar även marknadsföringen på internationella marknader som spänner över EMEA, Asien-Stillahavsområdet, Nordamerika och Latinamerika. Hon har tidigare arbetat på HP, Publicis & Hal Riney och Dell.
‍

‍

Manolo Arroyo, EVP och Global CMO på The Coca-Cola Company

Manolo leder ett globalt team med över 2 000 medarbetare och är känd som arkitekten bakom den mest radikala transformationen av Coca-Colas kommunikation i bolagets historia.

Han har omformat varumärkesportföljen, drivit innovation, moderniserat marknadsföringen och skapat ett branschledande partnerskap med WPP. Innan han tillträdde sin nuvarande roll var han mellan 2019 och 2020 både global marknadschef och president för Coca-Colas Asia Pacific Operating Group.
‍

‍

Kory Marchisotto, Global CMO på e.l.f. Beauty

Kory har bidragit till e.l.f. Beautys kometartade uppgång med 27 kvartal i rad av nettoomsättningstillväxt och ökade marknadsandelar. Hon har gjort e.l.f. Cosmetics till det mest populära skönhetsmärket för generation Z och det mest köpta skönhetsmärket för generation Alpha och millenniegenerationen i USA.

Hon började på företaget 2019 och har tidigare arbetat på Shiseido, LVMH och Puig.
‍

‍

Edward Bell, General Manager, Brand, Insights och Marketing Communications på Cathay Pacific

Edward ansvarar för utvecklingen av varumärkesstrategi, konsumentinsikter, marknadskommunikation och lojalitetsprogrammet för den Hong Kong-baserade luftfartskoncernen Cathay Pacific globalt. 

Han har tillbringat större delen av sin karriär inom strategi och senare som VD för marknadsförings- och kommunikationskonsultföretag i Asien och Kina. Han har tilldelats de prestigefyllda utmärkelserna IPA och Jay Chiat för effekt och strategi.
‍

‍

‍

Sean Summers, EVP och CMO på Mercado Libre

Mercado Libre är Latinamerikas största e-handels- och fintech-ekosystem som ofta beskrivs som regionens motsvarighet till Amazon. Sean tillträdde rollen som CMO 2018 och utökade sin roll som EVP för Mercado Ads 2022. Innan dess arbetade han på Quaker, Tropicana och Twinings i Storbritannien samt för Pepsico i både Latinamerika och Storbritannien. 

‍