Så skapar du bäst video: 4 nycklar från Schibsteds Video Study 2026

Foto: Schibsted

Video är ett av de mest kraftfulla kommunikationsverktygen och konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet är stenhård. Den nya rapporten Schibsted Video Study 2026 slår fast att de första sekunderna är helt avgörande och att halva tittarskaran försvinner nästan direkt. Här är insikterna som visar hur du lyckas.

Schibsted Video Study 2026

Att bara producera rörligt material räcker inte längre. För att nå fram i dagens mediebrus krävs strategi och precision. Detta är slutsatsen i Schibsted Video Study 2026, en omfattande studie genomförd av Schibsted i samarbete med forskaren Erik Modig vid Handelshögskolan i Stockholm.

Studien bygger på ett gediget underlag där verkliga kampanjer från sju stora varumärken, SBAB, IKEA, Stadium, Telenor, Cupra, Elgiganten och TUI, har analyserats på djupet. Omfattningen är stor och datamängden robust; totalt har 8 400 intervjuer genomförts via Norstats webpanel.

För att verkligen förstå mekanismerna bakom framgångsrik videoreklam har man i studien testat tre olika videoformat i två specifika längder, 6 och 15 sekunder. Analysen stannar dock inte vid vad respondenterna svarar. Schibsted har också inkluderat effektmätningar och ögonrörelsedata från tidigare studier i studien. 

– Många företag kan öka effekten av sin annonsering genom att vara tydligare i början, mer distinkta i sitt uttryck och bättre anpassa berättandet efter hur människor faktiskt tittar. Det svåra är inte att förstå det – utan att konsekvent göra det i varje film, säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm. 

Resultatet av studien mynnar ut i fyra avgörande faktorer för maximal effekt.

‍

1. De första sekunderna avgör allt

Den kanske viktigaste insikten handlar om hastighet. Studien visar att nästan 50 procent av en videos totala tittande sker redan under den första sekunden. Hälften av alla som exponeras för en video har lämnat den innan två sekunder har passerat.

Varumärke, budskap och kontext måste väldigt tydligt och direkt,  annars riskerar filmen att inte göra något som helst intryck på tittaren. 

‍

2. Tydlighet och inramning bygger igenkänning

För att en video ska ge effekt måste mottagaren direkt förstå vem som är avsändare. Studien visar att videos som konsekvent använder tydliga varumärkestillgångar,  såsom färger, logotyper, typografi och karaktärer, skapar betydligt högre igenkänning. Det handlar om att rama in budskapet så att det känns relevant för varumärket.

‍

3. Olika format har olika funktion

Enligt studiens resultat är det ett misstag att använda samma material överallt. Olika längder fyller olika funktioner:

• Korta format (t.ex. video-in-banner): Dessa gör sig bäst som snabba påminnelser om varumärket och dess produkter.
  
  
• Längre format (t.ex. pre-roll): Här finns utrymme att bygga en berättelse, väcka känslor och fördjupa relationen.

De mest effektiva kampanjerna är de som kombinerar dessa format strategiskt, där varje del har en tydlig funktion i kampanjen som helhet.

‍

4. Effekt skapas innan kameran rullar

Slutligen visar studien att framgångsrika videokampanjer planeras långt innan kameran rullar. De filmer som presterade bäst var de som från början hade skapats med flera format i åtanke. Genom att definiera syfte och plattform redan på manusstadiet kan man säkerställa att materialet fungerar optimalt,  oavsett om tittaren stannar i två sekunder eller ser hela filmen.