Googles AI-sök förändrar spelplanen – stora trafikfall hotar varumärken och mediehus

Sedan Google rullade ut sina AI-drivna sökfunktioner, AI Overviews och AI Mode, har hela ekosystemet för hur människor hittar information förändrats. Detta är inte bara en pågående mediekris utan innebär också en kraftig omställning av hur varumärken behöver arbeta för att driva trafik och synlighet.

Flera internationella medier har nyligen rapporterat om dramatiska trafikminskningar för mediehus. Enligt The Guardian har nyhetssajter som Daily Mail tappat upp till 89% av trafiken, eftersom AI-sammanfattningar ger svar direkt i söket och eliminerar behovet av att klicka vidare. Data från Similarweb, visar stora minskningar även för andra mediehus, CNN tappade cirka 30%, medan Business Insider och HuffPost tappade omkring 40%.

Småföretag tappar upp till 70% av trafiken 

Googles AI-sammanfattningar har lett till betydande trafikminskningar för flera andra sektorer. Enligt Euronews har den genomsnittliga organiska söktrafiken till webbplatser minskat med 55% mellan april 2022 och april 2025. E-handelsföretag har rapporterat minskad trafik på mellan 20–40%, eftersom användare ofta får svar direkt i sökresultaten och inte klickar vidare till webbplatserna, menar Falia. Små och medelstora företag har sett ännu kraftigare effekter, med trafikfall på upp till 70% efter AI-sammanfattningarnas införand, enligt Whistler Billboards. 

Detta tyder på att AI-svar inte bara påverkar nyhetssajter utan hela webbent, vilket kräver nya strategier för att bibehålla trafik och synlighet online.

SEO:s effektivitet minskar – CTR ner från 28% till 19%

Införandet av Googles AI-sammanfattningar får flera konkreta konsekvenser. När det kommer till SEO, som länge varit en pålitlig metod för att driva trafik, ger det nu allt mindre avkastning. När Google nu besvarar frågor direkt i sökresultaten minskar klickfrekvensen dramatiskt. Enligt en analys från Search Engine Journal har klickfrekvenserna för toppresultaten sjunkit från 28% till 19% efter AI-sammanfattningarnas införande.

Stora förändringar krävs av företag

Detta gör att diversifiering av trafikkällor blir allt viktigare. Att enbart förlita sig på Google-trafik är riskabelt, och företag söker nu alternativ via en kombination av nyhetsbrev, sociala medier, partnerskap och direkttrafik. Även om AI-plattformar som ChatGPT och Gemini har ökat trafiken till vissa webbplatser, har Googles AI-sammanfattningar sammantaget minskat klickfrekvenserna över ett större spektrum av sökfrågor, menar Digiday. 

Detta påverkar också kostnadsstrukturen. Den minskade organiska trafiken kan tvinga företag att öka sina investeringar i betalda kanaler för att kompensera bortfallet, något som ytterligare understryks av att klickfrekvenserna för Googles toppresultat i vissa fall har minskat med 32%, rapporterar Search Engine Journal.

Vi har tidigare rapporterat om att bottar idag står för uppemot 80% av all webbtrafik, vilket innebär att företag förlorat uppskattningsvis 238,7 miljarder dollar under 2024. Lägger man till det i ekvationen blir det tydligt att bottar och Googles AI-sökpå kort tid har omformat spelreglerna för digital marknadsföring. Detta innebär att gamla strategier måste omvärderas. Att fortsätta luta sig mot SEO som huvudmotor för trafik riskerar att bli kostsamt.