Super Bowl 2026: De bästa reklamfilmerna enligt oss

Vissa svenskar tittar på Super Bowl för sporten. Några för halvtidsshowen. Men för oss på CMO-svepet är det de påkostade reklamfilmerna som är kvällens verkliga huvudattraktion. Årets filmer präglades av mycket nostalgi, musik, humor och kryddat med några av världens största kändisar. Här är de bästa Super Bowl-reklamerna enligt oss.

Anthropic hånar konkurrenterna 

AI-bolaget Anthropic, skaparna av Claude, släppte en serie annonser som öppet gör narr av sina konkurrenter. Frågan om annonser i AI-tjänster är också högaktuell just nu där bl.a. OpenAI i dagarna gått ut och berättat om deras satsning på reklam i ChatGPT. I filmerna möter vi obehagliga “AI-aktiga” karaktärer som med humor levererar budskapet: Ads are coming to AI. But not to Claude.

‍
Det här är smart, roligt och vältajmat. Genom att luta sig mot diskussionen om annonser i AI tar Anthropic tydlig position som “det bättre alternativet”, utan att behöva säga det rakt ut. Humorn är till en början lite oklar, men sätter sig så snart payoffen presenteras. 

Att dessutom bygga kampanjen som en serie förstärker effekten och gör det till mer än bara ett one-off-skämt. Jämfört med Googles Gemini-reklam, som går hårt på känslospåret känns Anthropics grepp mer samtida och trovärdigt. Att blanda in sitt barn i sitt AI-användade som är Googles spår känns mer krystat och konstigt.

Budweiserspelar på amerikansk nostalgi

Budweiser plockar fram sina ikoniska Clydesdale-hästar i en film som badar i amerikansk nostalgi. Reklamen tillåter sig att ta tid, är pampig och skapar känslor. 

‍

‍

Filmen är en trygg väg att gå, men fortfarande effektivt. Här finns allt: hästen som symbol för Budweiser, örnen som symbol för Amerika, Lynyrd Skynyrds Free Bird för att knyta ihop säcken. Samt en iskall Budweiser i sin ideala miljö. Kontexten är kanske inte helt glasklar i svenska ögon, men det spelar ingen roll. Filmen lyckas perfekt inkapsla bilden av den amerikanska själen och det är exakt den positionen Budweiser vill äga. Ibland räcker det att påminna folk om vem man alltid har varit.

T-Mobile Feat. Backstreet Boys

Backstreet Boys dyker oväntat upp i en T-Mobile-butik på Times Square och sjunger kunderna rakt in i nya mobilabonnemang.

‍

‍Det här är nostalgiskt, smart och väl genomfört. Kombinationen av en äkta liveupplevelse och en mer regisserad reklam gör att kampanjen känns både spontan och påkostad. Även om den är lite pajig vinner den på att det faktiskt hände på riktigt. Framförallt i en tid när äkthet och riktiga upplevelser värderas allt högre av konsumenter. Låten är en modern klassiker som alla kan, vilket ökar chansen att T-Mobile får långvarig association till musiken.

Jämfört med Hellmann’s som spelar på samma nostalgisträng. Med Andy Samberg utklädd till Neil Diamond sjungandes en variant av Sweet Caroline. Känns T-mobiles grepp mycket mer levande och äkta. Live-aspekten gör hela skillnaden, Hellmann’s reklam blir plastigt i jämförelse.

‍

‍
Instacart går bananas med Benson Boone och Ben Stiller

Instacart bjuder på maxad 80-talsestetik när Benson Boone och Ben Stiller uppträder som popstjärnor för att sälja bananer i en något oklar, stökig och snygg film regisserad av Spike Jonze. 

‍

‍
‍Nostalgi, kändisar, maxad estetik och musik är tydligt ett av årets stora reklamteman och Instacart är de som drar det längsta strået. Filmen är over the top, både visuellt och i ton. Man förstår knappt vad som händer, men det är också poängen. Det här är reklam som vågar vara konstig, och som därför blir svår att glömma. Ett grepp som inte förklarar produkten, men som sätter varumärket på kartan.

Jämför man med State Farm som har en film som bygger på ungefär samma premiss känns detta som ett mycket mer originellt, genomtänkt och välproducerat alternativ.
 

Squarespace gör drama med Emma Stone

Squarespace tar till ett mer nedtonat grepp där Emma Stone levererar en dramatisk monolog om ett av internets största problem: att alla bra domännamn redan är tagna.

Kort, effektivt och visuellt distinkt. Emma Stone är välcastad, inte minst med tanke på hennes senaste samarbeten med Yorgos Lanthimos. Filmen flirtar tydligt med både hans och framförallt Robert Eggers filmestetik vilket ökar trovärdigheten. Budskapet är kanske inte det starkaste i sammanhanget, men helheten sticker ut just genom att inte skrika högst. I ett flöde fullt av skrikig nostalgi är det här en lågmäld kontrast som fungerar.

Novartis använder humor och värme för att prata om prostatacancer

Läkemedelsbolaget Novartis använder oväntad humor genom att bokstavligen visa NFL-tight ends bakdelar i en reklam för ett nytt blodtest som skall upptäcka prostatacancer. Medverkar gör bland annat Super Bowl-vinnande coachen och prostatacanceröverlevaren Bruce Arians vilket gör budskapet extra starkt. 

Det här är ett utmärkt exempel på hur man kan ta en larvig och rolig idé och göra den både respektfull och slagkraftig. Genom att använda välkända profiler från sporten kommer kommunikationen också extremt nära tittarna. 

Reklamen vågar också leverera sitt budskap “Relax” som en upplevelse i sig, vilket förstärker det än mer. Allt från Enya i bakgrunden till det mjuka bildspråket samverkar för att skapa en avslappnande känsla även för tittare. Ett starkt budskap levererat med oväntad värme och humor.

‍