Nyhetsbrev 2026: benchmarks från Beehiivs årsrapport
Under 2025 skickades 28 miljarder nyhetsbrev genom Beehiiv, som nådde 255 miljoner unika läsare.
Lyckas bättre med nyhetsbrev 2026
- Högre engagemang, färre klick: Öppningsgraden har ökat till 41,2% under 2025, men klickfrekvensen (CTR) har sjunkit till 3,2%.
- Veckovis är bäst: Utskick en gång i veckan dominerar och ger bäst prenumeranttillväxt.
- Morgontoppen: Högst engagemang sker kl. 05–06, med måndagar som starkaste dag.
- Strategiska ämnesrader: Korta ämnesrader under 20 ord ger flest öppningar, långa ämnesrader mellan 80-100 ord ger högst klickfrekvens.
- Kvalitet före kvantitet: Kurerat innehåll med 3-5 länkar ger bättre resultat än långa länklistor.
Under 2025 skickades 28 miljarder nyhetsbrev genom Beehiiv, som nådde 255 miljoner unika läsare. Nyhetsbrevsjätten har nu sammanställt statistik från hela året som gör det lättare att lyckas med nyhetsbrev 2026.
Ändringar i läsarbeteende
Den genomsnittliga öppningsgraden steg under året från 37,98% till 41,24%. Samtidigt noterades en tillbakagång i klickfrekvensen (CTR), som sjönk från föregående års 4,74% till 3,23%. Denna utveckling tolkas som att läsarna i allt högre grad konsumerar innehållet direkt i nyhetsbreven snarare än att klicka sig vidare till externa källor.
Veckobreven ger störst tillväxt
När det gäller frekvens är det veckovisa utskicket den dominerande pulsen och står för 46,67% av marknaden. Detta format visar också den starkaste tillväxten av prenumeranter. Månadsvisa nyhetsbrev utgör 27,15%, medan dagliga utskick är ovanliga och endast utgör 1,37% av den totala volymen.
Bästa tider och dagar att skicka nyhetsbrev
Statistiken rörande timing visar att läsarnas uppmärksamhet är som högst tidigt på morgonen mellan klockan 05.00 och 06.00, då öppningsgraden toppar på 44,46%. Engagemanget sjunker drastiskt under sen kväll och natt, med en bottennotering klockan 22.00 på 28,61%. Veckodagarna är generellt stabila med öppningsgrader över 40%, där måndagar presterar bäst (40,45%) sämst är lördagar med en öppningsgrad på 39,41%.
Bästa längden på ämnesraden
Analysen av ämnesrader visar ett tydligt samband mellan längd och specifika mål. Korta ämnesrader på under 20 ord är mest effektiva för att driva öppningar, med en genomsnittlig nivå på 41,56%. Som kontrast visar rapporten att extremt långa ämnesrader, mellan 80 och 100 ord, fungerar som en form av ingress som informerar läsaren.
Även om de långa ämnesraderna inte driver samma volym av öppningar, resulterar de i en klickfrekvens på 7,78%, vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet.
Nischat och kurerat innehåll ger bäst effekt
Slutligen framgår det att nischat innehåll presterar bäst vad gäller klickfrekvens. Vertikaler som rymdteknik, neurovetenskap och transport ligger i topp med klickfrekvenser mellan 7,80% och 9,11%. Rapporten understryker även att kurerat innehåll med 3–5 välvalda länkar är mer framgångsrikt än längre listor, då läsare under 2025 i högre grad efterfrågar vägledning framför ett stort informationsflöde.
