Brandcast 2026: YouTube presenterar ny satsning som utmanar TV

Under YouTubes årliga annonsörsevent Brandcast 2026 presenterade videoplattformen sin framtida strategi för innehåll och annonsering. Enligt ett uttalande från YouTubes VD Neal Mohan på företagets officiella blogg argumenterar plattformen för att de har gått in i en ny era, där de i allt högre grad ska fungera som ett alternativ till traditionell linjär-TV och etablerade strömningstjänster

Ökat tittande på uppkopplade tv-apparater 

Bakgrunden till YouTubes strategiska skifte är den växande trenden att strömma video på uppkopplade tv-apparater, kallat Connected TV (CTV). Begreppet CTV avser tv-apparater eller externa enheter (som exempelvis Apple TV, Chromecast eller spelkonsoler) som är anslutna till internet, vilket gör det möjligt för tittaren att använda olika strömningsappar. I stället för att titta på traditionell linjär-tv.

Inom detta segment har YouTube tagit en ledande position i USA sett till total tittartid, vilket innebär att plattformen i detta avseende konkurrerar direkt med traditionella strömningstjänster som Netflix. Enligt YouTubes egna data når plattformen numera över 238 miljoner vuxna tittare i USA enbart via dessa smarta tv-skärmar och andra anslutna enheter.

I en svensk kontext rapporterade vi i förra veckan om hur Youtube nu är större än linjär tv i Sverige där 52% av svenskarna dagligen använder plattformen. 

‍

Nytt fokus på paketerade programformat

För att möta den förändrade mediekonsumtionen i hemmen förändrar YouTube hur innehållet på plattformen struktureras. Branschtidningen Adweek beskriver utvecklingen som en förflyttning från enskilda, korta videoklipp mot mer långsiktigt planerade och högproducerade programserier, där kreatörer agerar programledare och producenter för format anpassade för traditionellt tv-tittande.

I en publicerad programtablå presenterade YouTube flera exklusiva originalsatsningar inom genrer som dokumentärer, talkshows och reality-tv två av de mer välkända namnen är Trevor Noah och Erling Haaland som båda får egna program:

• ”Trevor Noah’s World Tour”: En global rese- och intervjuserie ledd av den prisbelönte komikern och programledaren Trevor Noah. I programmet reser han världen runt för att utforska kulturella traditioner, lokal mat och unika samhällsfenomen. Genom Noahs humor och intervjuteknik ska det traditionella reseformatet förvandlas till en modern talkshow på resande fot, där han möter både lokalbefolkning och globala profiler.
  
  
• Dokumentärserien "Road to World Cup" med Erling Haaland: En personlig dokumentärserie i flertalet delar som följer den norska fotbollsstjärnan. Serien skildrar Haalands försök att leda det norska landslaget tillbaka till fotbolls-VM för första gången sedan 1998, trettio år efter att hans egen far spelade i turneringen. Tittarna ska bl.a. få en unik inblick i stjärnans rigorösa träningsregim och kopplingen till sina norska rötter.

‍

Konsekvenser för annonsmarknaden

Denna utveckling innebär också förändringar för hur plattformen säljer reklam. Genom att strukturera innehållet i fasta programformat och säsonger kan YouTube erbjuda annonsörer mer traditionella sponsorskap och placeringar i “bästa sändningstid”, likt upplägget inom linjär-tv. Fördelen som lyfts fram gentemot traditionell tv är att plattformens etablerade kreatörer redan har en uppbyggd och mätbar publik.

Enligt Adweek visar presentationerna från Brandcast 2026 att YouTube avser att fortsätta integrera delar av den traditionella tv-modellen med digital mätteknik för att attrahera en större del av marknadens medieinvesteringar.