Regeringen skärper tillsynen av influencer-marknadsföring riktad till barn och unga

För att stärka skyddet för barn och unga mot vilseledande reklam i sociala medier får Konsumentverket ett nytt regeringsuppdrag. Fokus ligger på influencer-marknadsföring, en kraftigt växande form av reklam.

‍

Nästan alla barn och ungdomar i Sverige använder sociala medier där de exponeras för reklam som ofta är svår att identifiera som sådan.

‍

− Influencers som gör reklam behöver granskas ytterligare, inte minst mot

bakgrund av att barn och unga ofta är mottagare. Det kan vara svårt att förstå

att det handlar om just reklam när budskapet kommer från någon som man ser

upp till, särskilt för yngre personer, säger civilminister Erik Slottner.

‍

Konsumentverket ska nu förstärka sin tillsyn, identifiera eventuella brister i regelverket och ta fram informationsmaterial för både unga och branschaktörer. Syftet är att skapa en tryggare digital miljö fri från dolda reklambudskap.

‍

Både influencers, företag och förmedlande aktörer ansvarar för att marknadsföring följer lagen. Regeringen vill täppa till luckor i regelverket och säkerställa ett starkare konsumentskydd för barn och unga