Fysiska möten tar större plats
Fysiska event fortsätter att öka som andel av alla event på Lyytis plattform. Utvecklingen signalerar tydligt om liveformatets fortsatta betydelse som kanal och relationsskapande format.
Eventplattformen Lyyti ser en fortsatt ökning av fysiska event. Under 2023 stod de fysiska eventen för 69,7 % av alla event som arrangerades via plattformen. Under 2024 ökade andelen till 71 % och under 2025 till 72,1 %. Utvecklingen kommer i ett läge där många arbetar intensivt med digital räckvidd, automatisering, content och datadriven kommunikation. Siffrorna visar samtidigt att liveformatet behåller en stark position när företag vill skapa närvaro och fördjupa relationen till sina målgrupper.
– Vår data visar att liveformatet är branschens ohotade härskare. Det intressanta är att de fysiska eventen också verkar öka sin andel. Trots att digitala verktyg är mer tillgängliga än någonsin, väljer många företag att fokusera på fysiska event när de vill bygga starka relationer och driva sina affärer framåt, säger Antonia Ridderstråle, marknadschef på Lyyti.
En kanal med större krav på upplevelse
Utvecklingen är relevant eftersom event ofta ligger nära flera delar av marknadsarbetet, från varumärkesupplevelse och kundrelationer till thought leadership och säljstöd. Efterfrågan syns också i branschens egna mötesplatser. Årets upplaga av “Future of events” (Lyytis återkommande branschevent om eventutveckling) blev fullbokad på bara några timmar, vilket pekar på ett ökat tryck kring format där människor möts fysiskt och där innehåll kopplas till upplevelse. Ett större intresse innebär högre krav på arrangören. Event behöver ha ett tydligt syfte, kunna mätas, följas upp och kopplas till mål som är begripliga både före och efter genomförandet.
Mer data runt det fysiska mötet
Lyytis bild är att digitala verktyg fortsatt är viktiga, även när själva mötet sker fysiskt. Tekniken används framför allt för att skapa bättre kontroll över processen runt eventet, från inbjudan till uppföljning.
– Genom att digitalisera processerna kring inbjudningar, datainsamling och uppföljning kan arrangörer i dag arbeta mer datadrivet för att mäta faktiskt affärsvärde och deltagarnytta. Oavsett i vilken kanal mötet sker, förklarar Antonia Ridderstråle.
Fysiska event behöver därför inte ses som ett avbrott från det digitala marknadsarbetet. De kan snarare fungera som en del av samma kundresa, där mötet på plats skapar en typ av närvaro som digitala format har svårt att ersätta.
