Ny trend: så når varumärken nya målgrupper på spelplattformar som Discord och Twitch

I takt med att traditionella reklamkanaler blir allt mer mättade söker varumärken nya sätt att nå engagerade målgrupper. Spelplattformar som Discord, Roblox och Twitch erbjuder kanaler där företag kan

Skriven av
Isak Wahlberg
den
1/10/2025
Kategori:
Nyheter

Från annonser till gemenskap

  1. Engagemang framför räckvidd – Varumärken söker sig till plattformar som Discord för att nå nischade communities där interaktion och relationer värderas högre än traditionella impressions och bred exponering.

  2. Nischade communities blir centrala – Företag kan bygga lojalitet genom att sponsra eller skapa servrar och event som känns naturliga för respektive community, med strategier som giveaways, exklusiva kanaler och virtuella evenemang.

  3. Plattformar som Roblox och Twitch används liknande – Varumärken integreras i spelupplevelser och streams genom egna spelvärldar, samarbeten med streamers och interaktiva events, vilket gör dem till en del av upplevelsen istället för traditionell reklam.


I takt med att traditionella reklamkanaler blir allt mer mättade söker varumärken nya sätt att nå engagerade målgrupper. Spelplattformar som Discord, Roblox och Twitch erbjuder kanaler där företag kan delta i redan etablerade communities, skapa interaktivt innehåll och bygga djupare relationer med användarna, bortom traditionell annonsering.

Engagemang går före räckvidd

Enligt Digiday börjar företag i allt högre grad se Discord som kanal för att nå nischade communities och influencers i deras egna miljöer. Istället för att enbart satsa på traditionella sociala medier samarbetar allt fler företag direkt med administratörer av redan etablerade Discord-servrar. Ett exempel är snabbmatskedjan Jack in the Box, som sponsrade en Fortnite-server på Discord med omkring 114 000 medlemmar för att marknadsföra en livestreamad konsert som de arrangerade.

Det som lockar varumärken är den typ av engagemang som Discord möjliggör. Här handlar det inte bara om räckvidd eller impressions, utan om interaktion i gemenskaper där medlemmarna redan är aktiva. Discord har också mött företagens ökade närvaro genom att utveckla en annonsprodukt vid namn Quests, där användare kan belönas med exempelvis märken för att delta i olika aktiviteter på plattformen, rapporterar Digiday.

Nischade communityn i fokus

Enligt ContentGrip visar flera analyser visar att nischade communityn blir centrala i framtidens medielandskap, mindre men mer engagerade grupper som erbjuder en närhet som traditionella sociala kanaler ofta saknar. 

För företag innebär detta en möjlighet att bygga djupare relationer till sina målgrupper. Enligt Brandience kan varumärken engagera sina mest passionerade fans och bygga lojalitet genom att skapa eller sponsra Discord-servrar. Lyckade satsningar sker ofta när varumärken integreras på ett sätt som känns naturligt för kulturen i den specifika communityn, något som Influencer Marketing Hub betonar som avgörande. Plattformen pekar även på konkreta strategier, såsom att arrangera virtuella evenemang, giveaways eller att skapa exklusiva kanaler för särskilt aktiva medlemmar.

Roblox och Twitch används på liknande sätt

Spelplattformen Roblox har blivit en yta där varumärken i högre grad försöker möta unga målgrupper genom att integrera sig i deras spelupplevelser. Enligt The Guardian har bland andra Chipotle, Samsung och Vans byggt egna spelvärldar där varumärket blir en del av upplevelsen snarare än en traditionell annons.

På streamingplattformen Twitch samarbetar varumärken med streamers och deras communitys genom event, giveaways och sponsrade livesändningar. IZEA framhåller att detta gör det möjligt för varumärken att engagera publiken på ett mer direkt sätt än genom traditionella annonser.

Gemensamt för Discord, Roblox och Twitch är att varumärken flyttar fokus från bred exponering till djupare engagemang. Målet är att vara närvarande i de miljöer där människor redan är aktiva, och där varumärket kan bli en del av en pågående konversation snarare än reklam som avbryter den pågående upplevelsen.

Taggar:
Isak Wahlberg

Isak är skribent på CMOsvepet. Med 9 års erfarenhet som copywriter på reklambyråer och som konsult rapporterar han om ett brett spektra av nyheter inom allt från sociala medier och podcasts till AI och annonsmotorer.