Ny 16-årsgräns på sociala medier i Storbritannien ger miljardsmäll

Europaparlamentet drev tidigt på frågan om att införa en 16-årsgräns för sociala medier inom EU, och i november 2025 röstades en resolution igenom som förespråkar en gemensam minimiålder på 16 år om inte vårdnadshavare ger sitt tillstånd.

Medan Sverige utreder en 15-årsgräns går Storbritannien ett steg längre och inför ett totalförbud för unga under 16 år. Det brittiska beslutet väntas slå hårt mot teknikjättarna och radera 1,3 miljarder pund från den digitala annonsmarknaden.

Svenskt förslag om 15-årsgräns

I juni presenterade en svensk statlig utredning ett förslag om att införa en 15-årsgräns för sociala medier. Regeringens utredare föreslår att gränsen ska gälla från det kalenderår man fyller 15 år. Detta gör att klasskamrater födda samma år slipper omfattas av olika regler.

Socialminister Jakob Forssmed (KD) stöttar förslaget och menar att samhället håller på att förlora en hel generation till ett evigt scrollande. Det blir sociala medie-företagens ansvar och skyldighet att kontrollera åldern. Förbudet föreslås gälla i inloggat läge, medan datorspel och oinloggat tittande undantas. Lagen föreslås träda i kraft den 1 januari 2028.

‍

Storbritannien inför totalförbud för under 16

Den 15 juni meddelade Storbritanniens premiärminister Keir Starmer och den brittiska regeringen att landet går ännu längre än Sverige. De planerar att införa ett totalt förbud mot sociala medier för barn under 16 år under våren 2027.

Enligt Starmer hindrar det digitala scrollandet barn från att göra läxor, läsa, umgås med vänner samt sova i rimlig tid. Han betonar att förbudet är nödvändigt för barnens utveckling och räknar med ett brett stöd från landets föräldrar.

‍

Miljardförlust för den digitala annonsmarknaden

Det brittiska förbudet får omedelbara och kännbara ekonomiska konsekvenser för mediebranschen. Enligt uppgifter från The Guardian beräknar analysföretaget eMarketer att de digitala annonsinvesteringarna i Storbritannien kommer att minska med 1,3 miljarder pund under 2027. När miljontals tonåringar försvinner från plattformar som Facebook, Instagram, Snapchat och Youtube tvingas marknadsförare att helt tänka om.

Undersökningar som The Guardian uppmärksammar visar att sociala medier hittills varit avgörande för ungas konsumtion. En tredjedel av barn mellan 7 och 14 år hittar nya produkter via Youtube, medan en fjärdedel gör det via Tiktok.

Branschexperter bedömer att annonspengarna nu kommer att flyttas till strömningstjänster med reklamabonnemang, däribland Netflix och Amazon Prime Video. Dessa plattformar har snabbt nått över 27 miljoner tittare i Storbritannien. Även traditionell tv förväntas locka till sig annonsörer under stora, familjevänliga livesändningar.

Vissa varumärkesstrateger ser förändringen som en möjlighet att nå unga via skolor eller idrottsevenemang. Eftersom reklambranschen redan är hårt reglerad kring exempelvis skräpmat, är större företag vana vid strikta regelverk.

Teknikjättar som Meta och Google riktar skarp kritik mot förbudet. De hävdar att det riskerar att driva ungdomar till oreglerade plattformar. Analytiker tror dock på en snabb återhämtning för den digitala marknaden efter det första året. Detta sker när de sociala plattformarna skiftar sitt fokus mot vuxna användare, kreatörsledda rekommendationer, privata meddelanden samt direkta e-handelsformat.