Ai
– SPonsrad artikel

Ny undersökning: Annonser skrivna av människor ger högre klickfrekvens och lägre kostnad än AI

Människan bäst i test: Mänsklig copy gav högst CTR (3,03%) och lägst CPA (0,30$), jämfört med Meta AI (2,14% / 0,39$) och MS Copilot (1,70% / 0,42$).

Skriven av
Isak Wahlberg
den
3/6/2026
Kategori:
Rapport

Siffror från Tactics and Takeaways 2026: 

  1. Människan bäst i test: Mänsklig copy gav högst CTR (3,03%) och lägst CPA (0,30$), jämfört med Meta AI (2,14% / 0,39$) och MS Copilot (1,70% / 0,42$).

  2. Konsumenter skeptiska: Endast 26% föredrar AI-innehåll, och andelen som ser negativt på AIs del i kreatörsekonomin har ökat från 18% till 32%.

  3. Glapp i produktivitet: 76% av cheferna anser att AI ökar produktiviteten, men 36% av de anställda upplever noll effekt.

  4. Utebliven tidsvinst: Global data visar att 40% av de anställda inte sparar någon tid alls genom att använda AI.

Under slutet av 2025 genomfördes en omfattande undersökning på Metas plattform som sätter fingret på en viktig fråga i dagens kommunikationslandskap. Annonser skrivna av en människa ger bättre resultat än generativ AI, både vad gäller effektivitet och lönsamhet.

Detta resultat presenteras i trendrapporten Tactics & Takeaways 2026, utgiven av kanadensiska Globe Content Studio, innehållsbyrån bakom Kanadas största dagstidning The Globe and Mail, i samarbete med WPP Media.

Resultatet från undersökningen: Människan vs. AI


I en serie kontrollerade A/B-tester, utförda av Globe Content Studio, ställdes AI-genererad annonstext direkt mot text skriven av mänskliga copywriters. Resultaten visar att den mänskligt skrivna texten levererade en högre klickfrekvens (CTR) till en lägre kostnad per resultat (CPA):

  • Mänsklig copywriter: CTR på 3,03%, CPA på 0,30$

  • Meta AI: CTR på 2,14%, CPA på 0,39$

  • MS Copilot AI: CTR på 1,70%, CPA på 0,42$

‍

Konsumenterna vänder ryggen mot "AI-slop"


Att de mänskliga annonserna presterade bättre är ingen slump, utan speglar en växande global trend där publiken aktivt avvisar AI-genererat innehåll, så kallat "AI-slop". Tactics & Takeaways visar att konsumenterna är splittrade i sin syn på tekniken.

Mellan november 2023 och juli 2025 ökade andelen konsumenter som anser att AI har påverkat kreatörsekonomin negativt från 18% till 32%. Dessutom visar rapporten att det i dagsläget endast är 26% av konsumenterna som föredrar generativt AI-innehåll framför traditionellt innehåll. Detta understryker ett växande motstånd mot det automatiserade bruset.

‍

AI-glappet mellan vision och verklighet


Rapporten blottar också ett glapp mellan vad företagsledare förväntar sig att AI ska leverera och vad de anställda faktiskt upplever. Det råder ingen tvekan om att generativ AI har skakat om kommunikationsbranschen, men löftet om att tekniken automatiskt skulle frigöra tid och öka effektiviteten är i vissa fall en sanning med modifikation.

När rapportens upphovsmakare, Globe Content Studio, undersökte synen på artificiell intelligens, framkom tydliga skillnader mellan ledning och anställda. Genom riktade forskningsinitiativ tillfrågades "Globe Insiders", en panel bestående av cirka 3 500 av mediebolagets läsare.

Resultaten visar att 76% av cheferna i panelen upplevde att tekniken förbättrade produktiviteten på arbetsplatsen. Motsvarande siffra för anställda var lägre och landade på 65%. Skillnaden i uppfattning blir tydligare på operativ nivå, där hela 36% av de anställda ansåg att AI inte hade någon effekt alls på produktiviteten, jämfört med 20% bland cheferna.

Detta glapp mellan ledningsnivå och operativ verklighet är inte unikt för den kanadensiska undersökningen. Det förstärks av en bredare global studie publicerad i The Wall Street Journal, där 40% av de anställda uppgav att de, per vecka, inte sparar någon tid alls på att använda AI och 27% uppgav att de sparar mindre än två timmar.

Rapporten konkluderar att frånvaron av en tydlig strategisk inriktning för AI riskerar att leda till "workslop". Det vill säga bristfälligt automatiserat output som bara flyttar arbetsbördan och kvalitetskontrollen från en del till en annan av organisationen.

Du kan läsa hela rapporten här. 

Taggar:
Isak Wahlberg

Isak är skribent på CMOsvepet. Med 9 års erfarenhet som copywriter på reklambyråer och som konsult rapporterar han om ett brett spektra av nyheter inom allt från sociala medier och podcasts till AI och annonsmotorer.