Effekt
– SPonsrad artikel

Kreativitet: den sista konkurrensfördelen?

Ny rapport: 30% av svenskarna föredrar underhållande reklam framför traditionell och kreativiteten belönas 3 gånger så stor affärseffekt, större brand recall samt avkastning över tid.

Skriven av
Isak Wahlberg
den
15/9/2026
Kategori:
Rapport

Effekterna av kreativ reklam

  1. Positiv  reklamtrend trots motstånd: 49 % av svenskarna är positiva eller neutrala till reklam, men hela 79 % vidtar samtidigt aktiva åtgärder för att undvika den.

  2. Humor och underhållning regerar: Högst på listan över vad svenskarna uppskattar för typ av reklam finns underhållning (30 %) och humor (27 %).

  3. Kreativitet slår rationella budskap: Kreativitet och originalitet gillas av 18 %, i relation till mer rationella budskap som funktionella produktfördelar (10 %) eller kändisambassadörer (3 %).

  4. Kreativitet ger 3,2x större effekt: Kampanjer med hög kreativ nivå och idéhöjd genererar i genomsnitt 3,2 gånger så mycket affärseffekt, såsom vinst eller stärkt marknadsandel, än kampanjer utan kreativ spets.

  5. Dubblerad ROI över tid: Kreativiteten står för upp till 50 % av försäljningseffekten och bygger ett långsiktigt reklamkapital som kan dubblera avkastningen på medieinvesteringen efter 2–3 år.

  6. Överlägsen brand recall: Emotionell och rolig kommunikation ger 2–3 gånger högre brand recall och är dubbelt så effektiv på att driva långsiktiga marknadsandelar jämfört med fakta och information.

I en tidigare artikel baserad på Reklamrapporten 2026, genomförd av Brand Marketing Sweden och Novus, berättade vi om hur svenskarnas övergripande inställning till reklam förbättrats. Sedan bottennoteringen 2019 har andelen positivt eller neutralt inställda svenskar ökat till 49 %. Rapporten avslöjade också en tydlig paradox. Samtidigt som inställningen till reklam blir bättre, uppger hela 79 % att de aktivt vidtar åtgärder för att undvika reklam. 

‍

Svenskarna väljer alltså i hög utsträckning bort påträngande reklam. Men när de väl gillar en kampanj, vad är det då som faktiskt avgör? Svaret är humor, hantverk och kreativitet.

Vad svenskar gillar för reklam 

I Reklamrapporten 2026 ställdes frågan: ”Tänk på reklam som du gillar. Vad är det som gör att du gillar den reklamen?”

‍

Svaren visar tydligt vad som krävs för att förtjäna mottagarens uppmärksamhet i dagens mediebrus. I den absoluta toppen handlar det om humor, underhållning och kreativitet:

  • 30 % gillar reklam som är underhållande.
  • 27 % uppskattar reklam som är rolig och får dem att skratta eller fnissa.

Men kvalitet, hantverk och idéhöjd återfinns också högt upp på listan av faktorer som skapar gillande:

  • 18 % gillar reklam som känns kreativ, originell och inte som all annan reklam.
  • 16 % gillar reklam som känns genomarbetad och välgjord.
  • 16 % uppskattar när reklamen känns smart och fyndig.

Detta kan ställas i direkt kontrast till mer klassiska, rationella budskap som ofta prioriteras på marknadsavdelningar runt om i landet:

  • 10 % gillar reklam som beskriver tydliga fördelar med ett företag eller en tjänst.
  • 9 % gillar reklam som förklarar hur ett problem kan lösas på ett nytt sätt.

Och för den som litar blint på kändisskap eller dyra ambassadörer visar mätningen på en intressant insikt:

  • 3 % gillar den för att den innehöll en känd person som de gillar.

När konsumenter möts av reklam som känns genomarbetad, fyndig eller genuint underhållande förvandlas den från ett störningsmoment som man aktivt försöker undvika till ett uppskattat inslag i vardagen.

‍

Från uppskattning till bevisad affärseffekt

Att skapa underhållande och kreativ reklam handlar inte om att jaga gillamarkeringar eller vinna guldägg, det är i högsta grad något som påverkar resultaträkningen positivt. Sambandet mellan konsumenternas uppskattning och hård affärsnytta blir slående tydligt när mätningarna ställs mot effektstudien Kommunikation som ger effekt 2025, också den framtagen av Brand Marketing Sweden med hjälp av NoA Consulting.

Rapporten analyserar kopplingen mellan kreativa val och konkreta kommersiella resultat, och slutsatsen är entydig. Kreativ och känslomässigt laddad kommunikation utgör den enskilt starkaste hävstången för affärstillväxt.

  • 3,2x mer affärseffekt: De kampanjer som belönas för hög kreativ nivå och stark idéhöjd skapar i genomsnitt mer än tre gånger så mycket affärseffekt  jämfört med kampanjer som saknar kreativ spets. Med affärseffekt åsyftas tydligt resultatkopplade fördelar som långsiktig försäljningsökning, stärkt marknadsandel och ökad vinst.

  • Störst hävstång på mediainvesteringen: Kreativitet fungerar som en multiplikator på medieinvesteringen och står för upp till 50 % av den totala försäljningseffekten. Studien visar att när annonsörer kombinerar underhållning och humor med ett långsiktigt koncept byggs ett starkt reklamkapital upp. Detta gör att etablerade koncept sänker sina kontaktkostnader över tid och uppnår upp till en dubblerad avkastning på medieinvesteringarna efter 2–3 år.

  • Överlägsen brand recall: Genom att väcka positiva känslor, där humor och överraskningsmoment står i en klass för sig, etableras djupa strukturer i konsumentens hjärna. Kampanjer med stark känslomässig laddning ger upp till 2–3 gånger högre brand recall och är dubbelt så effektiva på att driva långsiktiga marknadsandelar jämfört med rationell information. Medan klassiska produktfördelar snabbt glöms bort, skapar den kreativa underhållningen varaktiga minnen som avgör vilket varumärke konsumenten väljer i köpögonblicket.
  • ‍

Läs också: Effektprinciperna: hur du skapar kommunikation som säljer

Taggar:
Isak Wahlberg

Isak är skribent på CMOsvepet. Med 9 års erfarenhet som copywriter på reklambyråer och som konsult rapporterar han om ett brett spektra av nyheter inom allt från sociala medier och podcasts till AI och annonsmotorer.