De viktigaste nyheterna från Google I/O 2025

Google I/O är företagets årliga utvecklarkonferens där företaget presenterar sina största tekniska nyheter och framtidsplaner. Historiskt har här lanserats allt från nya AI-verktyg och plattformar till uppdateringar av Android, Search och andra kärnprodukter. Med fokus på hur tekniken formar framtidens användarbeteenden och digitala ekosystem.

När Google nyligen presenterade sina senaste satsningar under I/O 2025 blev det tydligt att AI inte längre ett verktyg i bakgrunden. Det är ett gränssnitt som Google anser ändrar hur konsumenter söker, interagerar och handlar. För marknadsförare innebär detta nya möjligheter, men också nya krav på strategi, kontroll och kreativitet.

Här är de viktigaste insikterna från årets evenemang, sammanfattade med fokus på vad som påverkar ditt arbete här och nu.

1. Sök förändras i grunden och så även annonsplaceringar

Googles nya AI Overviews ersätter traditionella sökresultat med AI-genererade sammanfattningar. Sponsrade länkar vävs in direkt i dessa textblock, vilket ger nya annonsytor men mindre förutsägbarhet i vad som presenteras.

I praktiken innebär det:

• Mindre fokus på nyckelord, mer fokus på tematiskt innehåll.
  
  
• Minskad insyn i var och varför dina annonser visas.

Google lanserar även AI Mode, en ChatGPT-liknande sökupplevelse där annonser integreras i konversationen. Det ger naturliga övergångar till din annonsering, men också ytterligare lager av komplexitet i hur man lägger upp sin annonsstrategi.

Sökoptimering handlar inte längre bara om placering, utan om att påverka narrativet som AI genererar och presenterar.

2. Automation i annonsering ger mer kraft men mindre kontroll

Med AI Max for Search tar Google automatiseringen ett steg längre. Verktyget identifierar och budar automatiskt på söktermer som genererar hög intention av köp eller engagemang, baserat på historiska kontodata. Samtidigt integreras funktioner som Smart Bidding och dynamisk målgruppsanpassning.

Google har lagt till fler kontroller för plats och varumärke, samt förbättrad rapportering via Performance Max, trots det:

• Stora delar av beslutskedjan sker bakom kulisserna.
  
  
• Strategisk insyn kräver aktiv analys och uppföljning.
  
  
• Värdet av performance-data ökar, men kommer att bli mer aggregerat och fördröjt.

Automatiseringen kommer att frigöra tid, men kräver ny kompetens för att förstå, ifrågasätta och justera systemets beslut.

3. Generativa verktyg förändrar det kreativa arbetet

Googles Asset Studio, som bygger på Imagen 4 och Veo 3, gör det möjligt att skapa bild- och videoannonser direkt från textpromptar. Format kan anpassas, lokaliseras och justeras enklare och i högre utsträckning.

Men det innebär också risker:

• Genererat innehåll tenderar att bli generiskt.
  
  
• Modeller tränas på breda datamängder, inte på ditt varumärkes tonalitet och identitet.
  
  
• Utan tydlig styrning kan den grafiska profilen urvattnas.

Google betonar att verktyget är byggt för att utgå från varumärkets egna tillgångar, men ansvaret för kvalitet och differentiering ligger fortfarande hos dig. Att skapa utifrån generativa modeller kräver mänsklig styrning, inte bara smarta promptar.

4. Performance Max blir mer transparent, men inte helt

Performance Max erbjuder nu kanalnivårapporter som visar hur budgeten fördelas över exempelvis Search, YouTube, Maps och Display. Dessutom införs ett nytt verktyg för att utesluta varumärken från vissa sökningar. Förbättrad rapportering kommer att hjälpa, men det krävs fortsatt kritisk granskning av vad som verkligen driver effekt.

Detta kommer att bidra till ökad transparens, men kärnproblemet kvarstår:

• Beslutslogik kring optimering och målgruppsinriktning är fortfarande något som sker utan insyn.
  
  
• Konverteringsvägarna blir svårare att kartlägga, vilket försvårar strategisk analys.

‍

Vill du ta del av allt material från Google I/O hittar du allt material från konferensen här.