Utmaningarna för marknadsansvariga, med AI som sökmotor
AI-sök har blivit en allt viktigare väg till kunderna. Men fel inställningar kan göra att företag skyddar sitt innehåll och samtidigt försvinner ur ChatGPT-sökningen.
Om analysen
Analysen gjordes i början av sommaren 2026 och omfattar 306 482 aktiva svenska webbplatser. Globalt analyserades 41,8 miljoner sajter.
Siffrorna i korthet
- 96,4 % av svenska sajter blockerar ingen AI-crawler (en bot som automatiskt läser innehåll på webbplatser för AI-tjänster).
- 14,5 % av de sajter som blockerar GPTBot (används för träning) har även stängt ute ChatGPT-sökningen.
- 2,2 % av svenska nätbutiker blockerar AI-crawlers – över 56 000 nätbutiker är därmed läsbara för AI-shoppingassistenter.
- 7,2 % har aktivt signalerat öppenhet genom llms.txt (en maskinläsbar fil där det man kan ange hur AI-system bör förhålla sig till innehållet).
AI-tjänster håller på att bli ännu en väg mellan företag och kunder. Produkter, tjänster och varumärken upptäcks allt oftare genom verktyg som ChatGPT, Gemini och Claude vilket skapar en utmaning för marknadsavdelningen: hur skyddar man sitt innehåll utan att samtidigt göra sig osynlig?
En ny analys från dataplattformen Piperic visar att svenska företag fortfarande har väldigt olika förhållningssätt till AI-åtkomst. Av drygt 306 000 analyserade svenska webbplatser blockerar endast 3,6 procent minst en känd AI-crawler.
Skyddet kan också minska synligheten
Bland svenska sajter som blockerar OpenAI:s träningsrobot GPTBot har 14,5 procent även stängt ute ChatGPT:s sökrobot. Det innebär att innehållet skyddas från att användas för AI-träning, men sajten riskerar samtidigt att inte dyka upp när användare söker efter information genom ChatGPT.
Enligt Piperic är andelen mer än dubbelt så hög som det globala genomsnittet på 6 procent. Skillnaden mellan olika typer av AI-botar blir därför viktig. Att inte vilja bidra med innehåll till träningen av framtida AI-modeller är ett beslut. Att av misstag försvinna från en kanal där potentiella kunder söker efter produkter och leverantörer är ett annat.
E-handeln står nästan helt öppen
Frågan blir särskilt relevant inom e-handeln. Piperic har analyserat drygt 58 000 svenska nätbutiker och endast 2,2 procent blockerar AI-crawlers. Det innebär att sortiment och annat innehåll hos fler än 56 000 svenska nätbutiker redan kan läsas av AI-baserade shoppingassistenter.
Det kan på sikt påverka hur marknadsförare behöver tänka kring synlighet. SEO har länge handlat om hur innehåll struktureras för Google. Men samtidigt som allt fler söker via AI-tjänster uppstår ytterligare ett lager: vilket innehåll ska AI kunna hitta och presentera?
För marknadsavdelningar blir frågan därför större än hur webbplatsens robots.txt är konfigurerad. Det behövs ett medvetet beslut kring vilken roll AI-sök ska spela i företagets digitala synlighet samt en förståelse för vad som faktiskt händer när någon trycker på blockera.
