Storbritannien inför reklamförbud för skräpmat: totalstopp online och tidsgräns på TV

Den 5 januari 2026 trädde en sträng lagstiftning för livsmedelsreklam i kraft i Storbritannien. Som ett led i kampen mot barnfetma förbjuds TV-reklam före klockan 21.00 och online-annonser förbjuds helt.

‍

Detta innebär de nya reglerna

• TV-reklam efter kl. 21 förbjuds: Ingen reklam för livsmedelsprodukter med höga halter fett, salt eller socker får sändas på TV före klockan 21.00.
• Totalförbud online: Alla former av betald digital annonsering för dessa produkter är nu förbjuden.
• Offline-reklam omfattas inte: Skyltar och annan utomhusreklam påverkas inte av den nya lagen.
• Omfattar även "nyttiga" alternativ: Listan på 13 produktkategorier slår brett. Även produkter som ofta ses som nyttigare, t.ex. fruktsmoothies, smörgåsar, färdigmat, yoghurt med tillsatt socker, och viss müsli omfattas.
• Varumärkesbyggande reklam tillåts: All annonsering är tillåten så länge inga produkter syns. 

Ett drag i kampen mot barnfetma

Storbritannien har ett problem med ökad barnfetma. Ungefär 20% av barnen är överviktiga eller lider av barnfetma redan vid 5-årsåldern, enligt hälsoministeriet. 

‍

Hälsoministeriet uttalar sig också om att det finns bevis för att reklam påverkar vad och när barn äter, vilket formar deras preferenser från tidig ålder och ökar risken för fetma och relaterade sjukdomar.

‍