Apple lanserar ny företagsplattform och annonser i Kartor

Vi har tidigare rapporterat om att OpenAI testar annonser i ChatGPT, och nu ser vi hur även Apple följer trenden genom att addera annonser i Kartor (Maps), en tjänst som länge varit annonsfri. Detta är ett betydande steg för att expandera bolagets annonsverksamhet och sker parallellt med att den uppdaterade plattformen Apple Business Connect rullas ut för att integrera fler företagstjänster.

Ny plattform för företag

Enligt Apples officiella nyhetsrum har Apple valt att centralisera sina verktyg i Apple Business Connect. Plattformen är kostnadsfri och låter företag hantera sin närvaro i hela Apples ekosystem. Tjänsterna delas upp i två huvudområden:

• Drift och hantering: Inkluderar verktyg som Apple Business Essentials för IT-avdelningar som behöver hantera enheter, e-postadresser och molnlagring.
• Synlighet och tillväxt: Funktioner för att hantera hur företaget presenteras i Apple Kartor, Mail, Wallet och vid betalningar med Tap to Pay.

I Business Connect-portalen kan företag administrera sina kärnuppgifter och utforma sin digitala profil för att skapa en enhetlig kundupplevelse i Apples appar.

‍

Annonser gör entré i Apple Kartor

Som en central del i Apples nya tillväxtstrategi bryter bolaget nu en lång tradition genom att öppna upp för sponsrade sökresultat i karttjänsten. Denna funktion, som rullas ut brett i sommar, innebär att annonser visas på två sätt:

1. Högst upp i sökresultaten när användare letar efter specifika platser eller tjänster (t.ex. "kafé" eller "hotell").
2. Inom ytan "Föreslagna platser", där rekommendationer ges baserat på trender och tidigare sökaktivitet.

Enligt information på Apples sida för annonsörer är tröskeln för att komma igång medvetet låg: det krävs inga fasta minimibudgetar, och Apple skapar automatiskt annonserna utifrån företagets befintliga bilder och information. På så sätt bibehålls det organiska utseendet i appen för en sömlös användarupplevelse.

‍

Fokus på integritet och tillväxt

Apple försöker profileraa sig mot konkurrenterna genom att bibehålla sitt starka fokus på användarens integritet. Som det beskrivs i Apples integritetspolicy för platstjänster, stannar känslig platsdata på enheten och kopplas inte till användarens Apple-konto för att skapa en annonsprofil.

Satsningen är en del av en långsiktig strategi att minska beroendet av iPhone-försäljning. Enligt siffror från Emarketer förväntas Apples annonsintäkter nå omkring 8,5 miljarder dollar i år. Det är en del av en större trend där företagets tjänstesektor nu står för över en fjärdedel av de totala intäkterna, jämfört med under 10% för ett decennium sedan. Trots regulatorisk press ser Apple därmed stora möjligheter att säkra framtida tillväxt genom att erbjuda företag kraftfulla verktyg direkt i användarnas mest använda appar.