Bakom kulisserna på Coca-Colas nya design

Utmaningen med en fragmenterad portfölj

För 50 år sedan fanns i stort sett bara en variant av Coca-Cola men idag ser verkligheten annorlunda ut. Varumärket rymmer en enorm mängd variationer, smaker och format. James Ravenhall från designbyrån The Superultrarare förklarar att en liten designjustering på en specifik marknad snabbt skapar en fjärilseffekt på olika förpackningstyper, språk och material.

För att hantera denna komplexitet valde Coca-Cola att frångå oflexibla globala riktlinjer och istället bygga ett flexibelt designsystem som kan anpassas efter varje enskild marknads och produkts behov utan att tappa den röda tråden.

‍

‍

Klassiska varumärkeselement med flexibilitet

Två av varumärkets mest klassiska element fick en central roll i den uppdaterade designen. Genom att placera den ikoniska vågen inuti den så kallade Arden-kvadraten skapades en stark visuell ram som ger flexibilitet att addera lokal kontext eller specifik produktinformation, samtidigt som modervarumärket alltid står i centrum.

Ett annat strategiskt beslut var att ta bort den svarta färgen som historiskt använts för att markera sockerfria alternativ. Zero Sugar degraderades från att vara en egen visuell identitet till att enbart bli ett val för konsumenten. Allt samlas nu under varumärkets klassiska röda och vita färgpalett. Dessutom introducerades det nya typsnittet Better With, designat för att knyta an till varumärkets historiska arv.

‍

Läs också: Valfrihetsparadoxen: hur Burger King reducerar beslutsångest för att underlätta kundresan

‍

En process med 3D-modellering och automatisering

Att applicera ett designsystem på tusentals förpackningar innebär massiv repetition. För att undvika de inkonsistenser som den mänskliga faktorn ofta medför vid storskalig produktion, utvecklade byrån The Superultrarare egna inhouse-verktyg för automatisering.

Teamet byggde även upp alla visuella tillgångar i 3D. Det gav dem full kontroll över hur designen beter sig på olika material redan på skisstadiet. Automatiseringen tog hand om det repetitiva arbetet, vilket gav designerna mer tid att fokusera på själva hantverket och den strategiska utvecklingen.

‍

Att knyta ihop det fysiska och digitala

Designen är byggd för att fungera i både fysiska och digitala kanaler samtidigt. Genom QR-koder på förpackningen kopplas den fysiska produkten ihop med digitala varumärkesupplevelser.

Systemet är också byggt för att stödja globala samarbeten, som de olympiska spelen eller FIFA. Den lokala marknaden får verktygen att uppmärksamma stora händelser, samtidigt som kärnan förblir intakt.

Kärnan i Coca-Colas nya system är i slutändan en återgång till grunderna: en klassisk röd färg och en vit, klassisk text.

‍