Chat GPT har lanserat annonsering i Europa: möjligheter för både B2B och B2C

‍OpenAI har lanserat annonser i ChatGPT för europeiska användare och utmanar Google om de digitala mediebudgetarna. För svenska marknadschefer innebär det både möjligheter och risker. 

Läs också: OpenAI lanserar budgetabonnemang och testar annonser

Kontextuella budskap när användaren frågar

Formatet skiljer sig från traditionella sökmotorer och sociala medier. Istället för statiska banners eller sponsrade sökresultat i en lista, integreras annonserna kontextuellt i användarens konversation.

Beroende på vilka prompts användaren matar in presenteras relevanta varumärkesbudskap som en naturlig del av AI-assistentens svar.

En central utmaning initialt blir varumärkessäkerhet. Det är marknadschefers ansvar att säkerställa att annonser visas i rätt kontext, utan risk för associationer med opassande eller felaktiga AI-genererade svar.

‍

Påverkan på mediebudgetar

Utrullningen tvingar vissa marknadsavdelningar att se över sina annonsbudgetar redan under hösten. När användare i allt högre grad vänder sig till AI för att få direkta svar minskar volymen på traditionella sökningar. Det kräver att budgetar omfördelas för att fånga efterfrågan där den faktiskt uppstår.

Läs också: Bottar står för 80% av webbtrafik – kostar företag miljarder
‍

‍

Möjligheter för både B2B och B2C

För B2C-varumärken erbjuder kanalen tillgång till köpbeslut där de sker, t.ex. om en användare ber om tips på löparskor eller semesterresor.

För B2B-bolag ligger värdet primärt i utvärderingsfasen. B2B-inköpare använder i hög utsträckning ChatGPT för att jämföra system, sammanfatta leverantörsvillkor eller kartlägga marknaden. Att finnas med som ett sponsrat alternativ i den fasen av kundresan kan ge stort värde.
‍

‍

Annonsering i ChatGPT

• Allokera testbudget: Öronmärk en del av sökbudgeten för att experimentera med det nya formatet under årets sista kvartal.
• Anpassa budskapet för samtal: Fokusera på kontextuell relevans som tillför värde i användarens specifika prompt snarare än generiska säljbudskap.
• Bevaka varumärkessäkerheten: Bevaka vilka typer av konversationer och kontexter era annonser exponeras i.

‍

Läs också: Varför målkontext är lika viktig som målgrupp