Så blir du en bättre marknadsförare med AI: 5 tips från Henrik Vikström

AI blir ett allt vanligare verktyg för kommunikatörer. Sveriges Kommunikatörers trendråd spår att “AI blir självklar som kollega, målgrupp och granskare” under 2025. 

Samtidigt visar Internetstiftelsens rapport Svenskarna och AI 2024 att användningen fortfarande inte är så utbredd som man kan tro. Endast 31 % av dem som testat AI uppger att de använder det i sitt arbete.

För att förstå hur AI faktiskt kan användas i marknadsföring bad vi Henrik Vikström, vd och grundare av SEO-byrån Pixel, att dela sina bästa tips. Henrik talade nyligen i ämnet på Internet i Fokus, en konferens om digital marknadsföring, och har lång erfarenhet av AI och kommunikationsarbete.

“Det handlar inte om att ersätta marknadsförare med AI, utan om att förstärka våra möjligheter. Men för att lyckas krävs förståelse för hur tekniken fungerar och vad den faktiskt kan, och inte kan, göra.”  — Henrik Vikström

Här är Henriks fem konkreta råd för hur du som marknadsförare kan jobba smartare med hjälp av AI:

1. Förstå vad AI faktiskt är

“Innan man börjar använda AI effektivt måste man förstå grunderna,” säger Henrik. “AI bygger på språkmodeller som gissar nästa ord i en text, den har ingen egen förståelse.”

Henrik förklarar att det är viktigt att förstå att AI inte “vet” något, det fungerar praktiskt taget som en avancerad autocorrect som lägger till det, statistiskt sett, mest rimliga ordet i ordföljden. Därför krävs det att du är övertydlig i dina instruktioner. Ge kontext, bakgrund och syfte. Annars finns risken att AI hittar på svar, det som ofta kallas hallucinationer.

“Mitt viktigaste råd är att våga testa. Experimentera med olika modeller, skriv olika typer av prompts, och ha tålamod – det som inte fungerade igår kan fungera idag.”

Henrik lyfter också fram att AI passar särskilt bra till uppgifter som textproduktion, översättning och idégenerering.

2. Välj rätt AI-modell för rätt uppgift

“Många fastnar i ChatGPT, men det är långt ifrån det enda alternativet,” säger Henrik. “Jag rekommenderar att man även testar Claude.ai, särskilt för svenska texter.”

Claude, menar Henrik, ger mer naturligt språk på svenska och fungerar ofta bättre än ChatGPT för både textproduktion och översättningar. Han tipsar också om Googles Gemini, som är integrerat i Googles övriga verktyg. 

Vidare finns en rad specialiserade modeller att använda. DALL·E och Midjourney används för bildgenerering, Runway för video, Whisper för Text-till-tal generering osv. Det finns en uppsjö av verktyg att testa för den som vill lära sig mer.

3. Jobba skalbart genom integration

“Nästa steg i AI-användningen handlar om att bygga in AI i de verktyg du redan använder,” säger Henrik.

Henrik tipsar om hur han själv och kunder han jobbar med integrerar AI direkt i Google Sheets, till exempel med tillägg som Claude for Sheets eller GPT for Sheets. Det kräver ingen avancerad teknisk kunskap – bara en API-nyckel och viljan att testa sig fram.

4. Använd Deep Research för bättre underlag

“En funktion som många missar är ChatGPT:s Deep Research,” säger Henrik. “Det ger dig mycket djupare och mer användbara texter än standardläget.”

Med Deep Research får du, enligt Henrik, artiklar på upp till 6 000 ord med källhänvisningar, istället för kortare standardtexter. Det gör det möjligt att skapa mycket mer innehållsrikt och SEO-vänligt material att arbeta vidare med.

5. SEO-optimera med AI i åtanke

“Det viktigaste ur ett SEO-perspektiv är att skapa innehåll som AI-modeller faktiskt vill använda,” säger Henrik. “Det handlar om djup och unik data.”

Henrik listar fyra konkreta saker att fokusera på:

1. Synlighet i sökmotorer – Google, men även Bing, som har stark koppling till AI-tjänster.
   
   
2. Omnämnanden i träningsdata – t.ex. nyhetssajter, Reddit, GitHub.
   
   
3. Djupgående innehåll – AI prioriterar välstrukturerade och unika texter.
   
   
4. Tillgänglighet för AI-botar – se till att din webbplats är tekniskt optimerad även för enklare läsrobotar.