Unilever lägger 50% av marknadsbudgeten på sociala medier och influencers
Unilever nya marknadsbugdet, stort fokus på influencers och kommunikation som engagerar.
Vad du behöver veta
- Unilevers VD Fernando Fernandez avsätter hälften av bolagets marknadsbudget till sociala medier, och ökar influencer-investeringar 20-faldigt.
- Konsumentvarujätten genomgår en betydande omstrukturering, inklusive nedskärningar, för att anpassa sig till långsiktiga affärsmål.
- Aktien har stigit med 21% under det senaste året, vilket återspeglar optimism kring Fernandez ledarskap och strategiska inriktning.
Unilevers nytillträdda VD Fernando Fernandez gör en markant kursändring: 50% av marknadsbudgeten ska framöver gå till sociala medier och influencer marketing, enligt rapportering från Forbes.
Det innebär en kraftig omfördelning av resurser mot innehåll skapat av och i samarbete med influencers, i hopp om att skapa starkare varumärkesengagemang genom autenticitet och möta konsumenter där de faktiskt befinner sig.
https://www.foodbusinessnews.net/articles/27804-unilever-names-new-ceo
Tryck från investerare och behov av omställning
Den nya inriktningen kommer i ett läge där Unilever pressas av både ökande konkurrens och aktiva investerare som kräver förändring. Fernandez ersatte Hein Schumacher som VD med målet att snabba upp omställningen.
Förutom förändringar i marknadsföringen driver Fernandez också interna omstruktureringar, med personalneddragningar och möjliga försäljningar av icke-strategiska varumärken – framför allt i Europa.
