Varumärke

Unilever lägger 50% av marknadsbudgeten på sociala medier och influencers

Unilever nya marknadsbugdet, stort fokus på influencers och kommunikation som engagerar.

Skriven av
Redaktionen
den
27/5/2025
Kategori
Varumärke

Svepruta/Konkreta takeaways

  1. Unilevers VD Fernando Fernandez avsätter hälften av bolagets marknadsbudget till sociala medier, och ökar influencer-investeringar 20-faldigt.
  2. Konsumentvarujätten genomgår en betydande omstrukturering, inklusive nedskärningar, för att anpassa sig till långsiktiga affärsmål.
  3. Aktien har stigit med 21% under det senaste året, vilket återspeglar optimism kring Fernandez ledarskap och strategiska inriktning.

‍

Unilevers nytillträdda VD Fernando Fernandez gör en markant kursändring: 50% av marknadsbudgeten ska framöver gå till sociala medier och influencer marketing, enligt rapportering från Forbes. 

Det innebär en kraftig omfördelning av resurser mot innehåll skapat av och i samarbete med influencers, i hopp om att skapa starkare varumärkesengagemang genom autenticitet och möta konsumenter där de faktiskt befinner sig.
‍

Unilevers VD Fernando Fernandez. Bild: Unilever
https://www.foodbusinessnews.net/articles/27804-unilever-names-new-ceo 

Tryck från investerare och behov av omställning

Den nya inriktningen kommer i ett läge där Unilever pressas av både ökande konkurrens och aktiva investerare som kräver förändring. Fernandez ersatte Hein Schumacher som VD med målet att snabba upp omställningen.

Förutom förändringar i marknadsföringen driver Fernandez också interna omstruktureringar, med personalneddragningar och möjliga försäljningar av icke-strategiska varumärken – framför allt i Europa.

‍

Taggar:
Redaktionen

CMOsvepet drivs av en oberoende redaktion med fokus på att ge marknadschefer aktuell kunskap, inspiration och insikter för strategiska beslut i en snabbt föränderlig värld.